sw opay

Nokia huja kwenye muziki

Desemba 4, 2007, katika Mkutano wa kila mwaka wa Nokia World Conference, kampuni, kama unavyoweza kukisia, ilitangaza programu ya Coes With Music, ambayo inaweza kutafsiriwa kwa lugha ya Kirusi kwa urahisi kama "muziki umejumuishwa."

Kwa maneno haya, kwa hakika, ndio kiini chake - kifurushi cha kifaa cha Nokia kinajumuisha haki ya kupakua muziki bila kikomo kutoka kwa orodha ya mtandaoni katika mwaka. Kwa sasa, kuna makubaliano na lebo moja tu kutoka kwa "kubwa nne", lakini kubwa zaidi - Universal Music - mazungumzo na wakuu wengine pia yanaendelea. Na mwishowe, USP kuu (Pendekezo la Uuzaji wa Kipekee) Huja na Muziki - tofauti na huduma zingine zote za muziki zinazotegemea usajili, nyimbo zilizopakuliwa "hazichomi" hata kama mtumiaji anaamua kuacha kutumia huduma za huduma, muziki hupakuliwa kwa bure na milele.

Taarifa kwa vyombo vya habari kuhusu hili si ya kuelimisha sana: ni aya chache tu za maandishi ya jumla zilizojumuishwa katika muhtasari wa mkutano mzima. Taarifa za kina zaidi zilianza kujitokeza kwenye tovuti za habari na uchanganuzi baadaye kidogo.

Muziki uliopakuliwa unaweza kuchezwa kwenye kifaa ambacho kilinunuliwa, na pia kwenye Kompyuta. Kupakua kunaweza pia kufanywa wote kutoka kwa terminal na PC, na utahitaji kuingiza msimbo maalum wa PIN, uwezekano mkubwa utakuja na simu. Kupakua au kucheza kupitia Kompyuta kunawezekana baada ya kuunda akaunti ya Njoo na Muziki.

Nyimbo zimebanwa katika umbizo la WMA na zinalindwa na Windows Media DRM. Hiyo ni habari njema kwa Microsoft, ambayo hata imebadilisha jina la mpango wake wa PlaysForSure "Imethibitishwa kwa Vista" ili kusherehekea. Labda hii ni hesabu ya utangazaji wa ziada wa OS mpya kwenye kila kisanduku chenye simu ya muziki ya Nokia?

Nyingi za muziki zitabanwa kwa 192 kb/s, baadhi ya nyimbo zitakuwa 128 kb/s.

Katika kipindi cha kutumia huduma, inawezekana kujisajili upya kwa kifaa kipya cha Nokia mara tatu - kwa maneno mengine, unaweza kubadilisha simu tatu kwenye akaunti moja.

Huduma ni bure kwa mwaka wa kwanza - baada ya hapo una chaguo: endelea kuitumia kwa kulipia au ununue kifaa kipya kwa miezi kumi na miwili mingine bila malipo.

Huduma inatekelezwa kama saraka ya Mtandao, ufikiaji wake unawezekana kupitia mawasiliano ya simu na kupitia WiFi.

Hakuna taarifa kamili kuhusu miundo ambayo itaunga mkono programu bado, lakini ni dhahiri kwamba kati yao kutakuwa na vifaa vinavyoweza kununua moja kwa moja muziki kutoka kwa Duka la Muziki la Nokia: N95, N81 katika matoleo ya kawaida na ya GB 8.< /p>

Kwa mara ya kwanza, huduma itapatikana Ulaya pekee.

Tangazo lilisababisha kelele nyingi, ofa inaonekana ya kuvutia sana: pakua bila malipo kwa kiasi kisicho na kikomo cha muziki kwa mwaka mmoja na haki ya kuuhifadhi milele. Kuanza kwa programu imeratibiwa katikati ya 2008, na hadi sasa kuna utata mwingi kuhusu maelezo yake mengi, ikiwa ni pamoja na muhimu kabisa.

Kutoka kwa kile kilicho wazi, Coes With Music ni sehemu muhimu ya mkakati mpya wa Nokia, kulingana na ambayo kampuni inapaswa kuacha kuwa tu mtengenezaji wa kifaa, na kugeuka kuwa mtoaji wa ufumbuzi kamili wa wima, ikiwa ni pamoja na, kwanza kabisa, Mtandao. huduma. Hizi za mwisho zimeunganishwa na kampuni chini ya mwavuli chapa Ovi, iliyozinduliwa Agosti mwaka huu.

Nokia Inakuja na Muziki sio mpango wa kwanza wa muziki wa kampuni ya Kifini mwaka huu. Miezi mitatu tu iliyopita, mwishoni mwa Agosti, huduma ya kwanza ya muziki ya Nokia, Nokia Music Store, ilitangazwa.

Mwishoni mwa Oktoba, Duka la kwanza la Muziki lilifunguliwa kwa wakazi wa Uingereza, uchaguzi wa nchi sio bahati mbaya, ni soko kubwa la muziki barani Ulaya na la tatu ulimwenguni baada ya USA na Japan.

Inaonekana kuvutia kulinganisha mapendekezo mawili ya muziki ya Kifini yaliyotenganishwa kwa muda mfupi sana.

< td>Nokia Inakuja na Muziki
Duka la Muziki la Nokia
Upakuaji wa la carte Ndiyo, Euro 1 kwa wimbo, Euro 10 kwa albamu< /td> Hapana
Usajili Ndiyo, Euro 10 kwa mwezi, Utiririshaji wa Kompyuta pekee, hakuna chaguo la kupakua Ndiyo, mwaka wa kwanza bila malipo, upakuaji wa moja kwa moja wa Nokia bila kikomo,

Kwa maelezo
A la carte - kutoka kwa Kifaransa "kutoka kwenye menyu" - kwa huduma za muziki inamaanisha shirika ambalo mtumiaji anaweza kuchagua na kununua wimbo wowote kutoka kwa katalogi. Usajili au Usajili, kwa Kiingereza pia hujulikana kama "All you can eat", i.e. buffet - malipo hufanywa, kwa kawaida kila mwezi, na mtumiaji anaweza kupakua nyimbo yoyote. Kabla ya Kuja na Muziki, huduma za msingi za usajili zilikumbwa na vizuizi vya kila aina - hazikuruhusu kupakua faili kwa Kompyuta, iliyopunguzwa kwa utiririshaji, au kwa usaidizi wa DRM kwenye tarehe ya mwisho wa muziki, kwa hivyo, bila kuweka upya usajili, kila kitu kilichopakuliwa kilifutwa kibinafsi.

Tofauti ni ya kushangaza, ni dhahiri kwamba pamoja na ujio wa Comes With Music, Hifadhi ya Muziki inapoteza maana yoyote. Ni nini kinaifanya Nokia, kwa kweli, kuua duka lake jipya kabisa, pesa nyingi tayari zimewekezwa katika ufunguzi na utangazaji?

Pengine sababu ya hii ni upokezi mzuri wa Duka la Muziki na soko na wachambuzi. Pendekezo la Nokia liliitwa kwa usahihi nakala za zilizopo, ikiwa ni pamoja na iTunes Store sawa, bila kuhesabu mamia ya wengine.

Tangazo la kwanza la Nokia la huduma za muziki liligeuka kuwa mwanzo wa uwongo: kampuni haikutoa kitu chochote ambacho hakikuwa kimetolewa mara nyingi hapo awali. Soko halikuficha kukatishwa tamaa

Kwa kunakili huduma ambazo tayari ziko sokoni kwa kiwango cha haki, ni vigumu kufikia mafanikio makubwa, Nokia pia ingepaswa kufikia hitimisho sawa. So Coes With Music labda ni matokeo ya suluhisho, bongo ili kuunda pendekezo la kuua soko la muziki. Wauaji ni pamoja na Hifadhi ya Muziki, lakini dhabihu kama hizo huhesabiwa haki wakati mambo mengi yamo hatarini.

Labda, Nokia Inakuja na Muziki, sharti za kutokea kwa pendekezo hili, matokeo yake yanayoweza kutokea kwa soko yatatathminiwa vyema ikiwa tutayazingatia sio tu kama sehemu ya mkakati wa Nokia, lakini pia kama sehemu ya vita vikubwa kwa soko la muziki, ambalo limekuwa likiendelea kwa takriban miaka kumi. Na hapa inaleta maana kuangalia kwa makini mtu wa pili aliyehusika katika hadithi yetu - Muziki wa Universal.

Sauti ya kina ya mwimbaji wa Marekani Susan Vega, ilisikika mahali fulani mwaka wa 1994-1995, ikisisitizwa na algoriti ya MPEG2 Layer3, ikawa picha za tasnia ya muziki huko Sarajevo - milio ambayo, hata hivyo, hakuna mtu aliyeisikia wakati huo. Tangu 1992, mauzo ya CD za sauti yameona ukuaji wa kichaa, usio na kifani, ukitoa lebo za rekodi na faida ya kichaa - na je, kuna mtu yeyote basi anaweza kuamini kwamba mahali fulani katika maabara za Ulaya teknolojia ilikuwa ikikomaa ambayo ingekomesha haya yote? Kama ingewezekana, hakika hawakuwa wakuu wa makampuni ya kurekodi, ambao hulka zao za familia zimekuwa ni za kupindukia.

Ukikumbuka shambulio la umeme la MP3, unawasikitikia dinosaur hawa, ambao walikabiliana na jambo ambalo hawakuwa tayari kabisa. Programu za kwanza za bure za kusimba na kusikiliza MP3 kwenye Kompyuta, kuwasili kwa MP3 kwenye Mtandao, Winamp, wachezaji wa kwanza wa MP3, kushindwa kwa RIAA dhidi ya Diamond MM, Napster, iPod - yote ndani ya miaka mitano tu.

Kabla ya hapo, kwa miongo kadhaa, teknolojia mpya ziligonga ulimwengu wa muziki kwa adabu, zikiomba ruhusa ya kuingia kutoka kwa wenye mamlaka, na baada ya kupata baraka kama hizo, walitembea kwa muda mfupi kutoka kwa tasnia. Hivi ndivyo rekodi za vinyl, kaseti za compact, CD zilionekana. MP3 ilifungua mlango kwa soko la muziki.

Jitio la kwanza la lebo hizo lilikuwa kufa ganzi, la pili - "marufuku!", na ilipobainika kuwa hakuna njia ya kumrudisha jini kwenye chupa, walianza kufikiria kwa hasira juu ya nini cha kufanya.

Stephen Jobs alikuja kwenye tasnia kama hiyo, akiwa amechanganyikiwa na kuogopa, mnamo 2003. Alikuja kama mwokozi kwenye farasi mweupe - "Hujui jinsi ya kuishi na kufanya kazi katika ukweli mpya? Huna haja ya kujua hili - nitakufikiria! Unachohitajika kufanya ni kunipa ufikiaji wa katalogi zako na nitafanya mengine." Hii haimaanishi kwamba tasnia ya rekodi ilikubaliana na hii bila kusita - katika teknolojia, watu wanaofanya kazi huko wanaweza wasielewe chochote, lakini kwa upande wa biashara wao ni safu za grated.

Ilikuwa Universal Music ambayo kwanza iliangushwa na haiba ya Mkurugenzi Mtendaji wa Apple na kutoa mwanga wa kijani kwa utawala wa siku za usoni wa kampuni ya apple katika soko halali la mauzo ya kidijitali.

Kwa maelezo
“Mauzo ya kidijitali” yanarejelea mauzo bila chombo cha habari, i. kupitia mtandao na huduma za simu. Ndiyo, hii sio uwezo sana, kwa sababu. CD pia ni umbizo la dijiti, lakini ndivyo ilivyo. Ili kuhalalisha mazoezi haya, tunaweza kusema kwamba katika uuzaji wa "digital", "nambari" zinauzwa katika umbo lake safi.

Kufikia 2007, Apple ilikuwa na 22% ya soko la muziki la Marekani - Muziki WOTE, ikiwa ni pamoja na CD, sauti za simu kuu na kila kitu kingine.

Ilikuwa ni suala la muda tu kabla ya kuwa na nguvu sana kwa mtu yeyote kumpa changamoto wakati iTunes Store ikawa soko la muziki wa iPod.

Sasa wakuu wa muziki walitambua, kwa kuchelewa kama kawaida, ni aina gani ya mnyama mkubwa waliyesaidia kuunda. Ikiwa Jobs alifikiri kwamba maandiko yangempa kwa hiari udhibiti kamili juu ya muziki wao, basi alikosea sana - kwa myopia yao yote, wakubwa wa ulimwengu wa muziki wanajua vizuri kwamba unapopoteza udhibiti, unapoteza pesa. Kuanzia mwaka wa 2007, kampuni za rekodi zilianza hatua ya upole lakini ya kudumu ya kujitenga na wavuti ya apple. Kichwani walikuwa wale waliofanya fujo zote - Muziki wa Universal.

Kusimamisha iTunes sio kazi ndogo, haswa kwa sababu lebo zenyewe zilifanya kila kitu kwa wakati wao kukaza kitanzi kwenye shingo zao. "Tunahitaji DRM ya kuzuia risasi!" waliiambia Jobs mwaka 2003. "Bila shaka, inawezaje kuwa vinginevyo," Jobs alijibu na ... kuambatanisha mauzo ya Duka la iTunes kwenye iPods. "DRM lazima iwe BULLETPROOF," lebo za rekodi ziliendelea kusisitiza. "Hakuna shida," alikubali mkuu wa Apple na kufanya teknolojia yake ya DRM kufungwa. Kwa hiyo, tunapata picha nzuri - 22% ya soko la muziki la Marekani na angalau 7% ya dunia nzima imefungwa kwa nguvu chini ya Apple - wapi lebo na CD zao zisizo na ulinzi.

Wateja wa Duka la iTunes waliwekwa katika nafasi hii. Apple ilinufaika zaidi kutokana na hili na, kama kawaida, makampuni yenye uchoyo ya rekodi ndiyo yalipaswa kulaumiwa

Sasa tasnia ya muziki ina njia mbili pekee za kupigana.

Ya kwanza ni "kupiga utumwa kwa uhuru". Lebo zina shauku ya kutosha kujaribu njia hii inayoonekana kutofikirika - kwanza EMI, na kisha Universal wanajaribu mauzo ya muziki bila DRM.

Wavuti ilisalimia majaribio ya Universal kwa vicheshi vya kirafiki na wito wa kutokomea hapo

Baada ya muda mrefu, hii inatoa fursa ya kushinda iTunes na ulimwengu mzima - kwani wachezaji wote wa Intaneti watajirundika, ikiwa ni pamoja na Google, Amazon na wengine, vivyo hivyo milki ya Apple itayumba. Muhimu zaidi, hii inakuwezesha si kupigana na "mguu wa kwanza" wa Apple, iPods, kwa sababu. wataweza kucheza muziki bila DRM bila matatizo yoyote. Geuza silaha kali ya Apple dhidi yake! Inavutia. Lakini hebu fikiria kusaga meno katika ofisi kuu za makampuni ya kurekodi nyimbo wakati wanapeana muziki wao wa thamani kwa watumiaji chafu wa Intaneti bila ulinzi wowote!

Kuna njia nyingine. Usikate rufaa kwa maadili ya uhuru, lakini kwa uchoyo wa watumiaji.

"Bure" kama "Mazungumzo Bila Malipo" au kama "Bia Bila Malipo"? Hili hapa swali (picha kutoka legendsofamerica.com)

Batilisha ofa ya Apple kwa ofa bora na ukatae haraka. Kwani, mradi lebo zina uwezo wa kuuza muziki kwa yeyote wamtakaye, kwa masharti wanayotaka, inapaswa kutumika.

Kiini cha mbinu hii ya pili ni mpango wa Universal wa "Jumla ya Muziki", unaofadhiliwa na Warner na Sony. "Jumla ya Muziki" ni kama vita kamili au kandanda kamili, ni mbinu kali ya kutoacha chochote kwa Apple.

Inatokana na huduma ya usajili. Inaonekana, ni nani utamshangaa na usajili sasa? Huduma za mtandaoni zimekuwa zikiitoa kwa miaka mingi, hakuna anayeihitaji, Apple kwa ujumla huidharau.

Mbwa amezikwa kwenye nini? Wazo la Universal ni kuficha bei ya usajili katika malipo mengine. Watoa Huduma za Intaneti wanapunguza gharama za usajili kuwa gharama za mtandao mpana. Waendeshaji wa rununu - katika bili za mawasiliano ya rununu. Watengenezaji wa vifaa vya kucheza tena - kwa bei ya vifaa hivi.

Kutokana na hayo, tunapata udanganyifu wa bure - kupakua muziki hakugharimu chochote. Usajili pia haugharimu chochote. Bure!

Fikiria juu yake - unanunua Apple iPod nano yenye 8GB ya hifadhi na kuijaza na muziki wa iTunes kwa senti 99 kwa wimbo. Au unanunua CD ambapo wimbo unagharimu takriban sawa kwa wastani na uandike upya kwa kichezaji. Kwa hivyo, gigi 8 za muziki zitagharimu angalau dola elfu moja na nusu.

Kwa Jumla ya Muziki, haulipi chochote. Hiyo ni, unalipa, bila shaka, kwa namna ya ada zilizofichwa, lakini huoni, ambayo ina maana kwamba udanganyifu wa freebie unabaki.

Zune inachukuliwa kama mfano, ingawa kulikuwa na uvumi kuhusu uwezekano wa ushirikiano kati ya Universal na Microsoft

Sasa niambie, ni wangapi watatoa dola elfu moja na nusu au zaidi ya muziki bila malipo, wakitaja kukataliwa kwa DRM, "habari zinapaswa kuwa za bure" na upuuzi mwingine huria?

Pengine tayari umegundua mfanano wa kushangaza kati ya Jumla ya Muziki na Nokia Inakuja na Muziki. Nokia yenyewe inakanusha vikali kwamba programu yake ni sehemu ya mpango wa Universal, licha ya ukweli kwamba gwiji huyu wa rekodi wa Marekani ndiye mshirika wake pekee kufikia sasa.

Nokia ni sahihi, bila shaka, Inakuja na Muziki sio Jumla ya Muziki. Haya ndiyo maendeleo yake zaidi.

Programu ya Universal iliratibiwa kwa njia mbili za kimsingi. Moja ni hatua kubwa kuelekea mtumiaji, kughairi uharibifu wa kibinafsi wa muziki baada ya mwisho wa usajili. Kwa miaka mingi, kuwa na tarehe ya mwisho wa matumizi imekuwa alama kuu ya huduma zinazotegemea usajili, sasa imetoweka. Hoja ya pili imeundwa ili kufidia ukarimu huu usiosikika - huu ni uunganishaji wa muziki wote kwa nguvu kwenye vituo vya Nokia.

Sasa tunaweza kuelewa vyema kilichosababisha urekebishaji upya wa sera ya muziki ya Nokia mapema Desemba. Mpango wa Universal Total Music ulitangazwa mnamo Novemba. Tangazo hili linaweza kusomwa kama hii: binti mfalme mzuri wa Universal anasubiri tena knight juu ya farasi mweupe - wakati huu kuua joka aitwaye Apple. Kwa ajili hiyo, ana upanga wa ajabu - Jumla ya Muziki, ambayo inafanya uwezekano wa sio tu kushinda ofa ya Apple kwa bei, lakini kuua mauzo yoyote ya A la carte, msingi wa Duka la iTunes, kama darasa.

Nokia ilikuwa ya kwanza kuitikia wito huu, lakini haitabeba chestnuts kutoka kwenye moto kwa ajili ya wengine. Iwapo marekebisho yanayogeuza Muziki wa Jumla kuwa Huja na Muziki Nokia yanatengenezwa kwa kujitegemea au kwa ushirikiano na Universal, kwa vyovyote vile, mpango wa Universal umekuwa zana ya Nokia kwa soko la huduma za tovuti linalotamaniwa.

Ni nini kiliifanya lebo ya Marekani kumpata mtu mkubwa wa Kifini? Baada ya yote, wao, kwa kweli, hubadilisha "pingu za dhahabu" (kama wachambuzi wa Marekani walivyoita Duka la iTunes) kwa wengine. Na kitu kile kile ambacho mwaka 2003 kiliwafanya wasikilize hotuba tamu za Ajira. Myopia, ukosefu wa mawazo ya kimkakati, kurekebisha matokeo ya muda mfupi.

Nokia leo inashikilia 40% ya soko la kimataifa la terminal ya simu, zaidi ya Apple katika soko la wachezaji wa MP3.

Zaidi, Nokia ni kiongozi wa teknolojia linapokuja suala la media titika. Mustakabali wa soko la sauti linaloweza kusongeshwa liko kwenye vituo vya media titika, kila mtu anakubali. Kwa hivyo ni nani, kama sio Nokia, anaweza kupinga Apple ipasavyo?

Kishawishi cha kumpa mwanaharamu kibabe kikubwa ili aweze kumshinda Jobs anayechukiwa, ambaye anathubutu kuweka senti 29 kutoka kwa kila wimbo unaouzwa, kilikuwa kikubwa sana. Kuhusu kile itafanya ikiwa Nokia itakuwa Apple mpya, wasimamizi wa Universal wanapendelea kufikiria baadaye.

Kwa hivyo, barabara mbili zilipelekea Nokia Comes with Music. Mmoja wao alikuwa wandugu wa Universal, ilikuwa njia ya vita iliyopotea kwa soko la muziki - iliyopotea kwa uharamia, Apple, lakini juu ya yote - kwao wenyewe. Nokia ilifuata njia nyingine, ilikuwa njia ya kuigeuza kutoka kwa mtengenezaji wa simu kuwa mtengenezaji wa "kompyuta za multimedia zinazoweza kusonga", na kisha kuwa "kampuni ya mtandao", na hii ilikuwa njia ya ushindi: juu ya washindani wa moja kwa moja. masoko ya karibu, na pia juu ya yenyewe, juu ya conservatism yake, hali, mawazo ya kizamani. Sasa njia hizi zimekutana. Ni nini kitawangojea wale wanaoifuata sasa wanapotembea pamoja? Mapenzi ya nani, ambaye karma yake itashinda - mshindi au walioshindwa?

Nokia inaanza kutoka soko linalofaa kwake, kutoka Ulaya Magharibi. Kwa jumla, mauzo ya muziki hapa ni takriban sawa na yale ya Amerika Kaskazini, lakini muundo tata, tofauti za eneo bila shaka zinajumuisha gharama kubwa za uendeshaji. Lakini iTunes na iPod hazina nguvu hapa, na sehemu ya huduma za muziki wa rununu katika mauzo ni kubwa kuliko Amerika. Ikiwa Nokia hairuhusu sauti za ajabu kabisa, basi Huja na Muziki barani Ulaya inapaswa kuwa maarufu haraka sana.

Hitilafu kuu ni kama mtengenezaji wa Kifini ataweza kushindana kwa masharti sawa na Apple nchini Marekani. Chapa ya Nokia ni dhaifu hapa, wakati Apple, kwa upande mwingine, ina nguvu kubwa. Hata haijajulikana bado ikiwa huduma ya Coes with Music itazinduliwa kabisa nchini Marekani.

Hili likitokea, Nokia italazimika kukabili vita vya habari. Hatupaswi kusahau kwamba vyombo vya habari vingi vinavyotambulika vya teknolojia ya juu, nje ya mtandao na mtandaoni, vina asili ya Marekani na vinajulikana kwa uaminifu wao uliokithiri kwa Apple. Mateso ya mpango wa Nokia tayari yameanza hapa, usaidizi wa DRM umechaguliwa kama lengo lake. Apple Inc, ambayo imekuwa ikiuza nyimbo za DRM kwa karibu miaka mitano, haijawahi kukabiliwa na kizuizi cha ukubwa huu.

Ni wazi, ili kuwafurahisha wanahabari wa Mtandao, Nokia lazima isambaze muziki bila malipo, na hata kulipia ziada. Na ubadilishe nembo kuwa apple iliyoumwa. Lakini labda wanunuzi wa kawaida watakuwa wenye kusamehe zaidi?

Huduma ya Nokia ilipewa jina la utani la kiwete (kilema), yenye dosari (imeharibika), jina lilibadilishwa kwa dhihaka kama "Nokia Inakuja na DRM". Wakati wa kutaja programu katika maandishi, sauti ya kudharau na ya kudharau kwa makusudi kawaida hutumiwa kwa mtindo wa "Nokia ilijaribu kutuuza" mapinduzi ", lakini tunajua kuwa hakuna chochote kitakachotokea, kwa sababu. kwa hivyo kuna DRM.

Wakati huo huo, DRM inatumika kama hadithi ya kutisha isiyo na masharti, hakuna anayefanya uchanganuzi wa kina wa jinsi inavyoharibu ofa ya Nokia sana. Na hii ni busara, kwa sababu. uchanganuzi wa namna hiyo haungeacha jiwe lisiloweza kugeuzwa kutokana na "ufunuo".

Kwanza kabisa, jina lenyewe la huduma linamaanisha kuwa muziki unakuja ukiwa umeunganishwa na kifaa. Ukiwa na simu, unapata muziki bila malipo, na ikiwa huna kifaa, hupati muziki pia, ambayo ni zaidi ya mantiki. Je, hujaridhika kuwa huwezi kusikiliza muziki huu kupitia kichezaji chako? Lakini ikiwa unatumia mchezaji, basi kwa nini unahitaji simu ya Nokia MUSIC? Je, ungependa kusikiliza muziki kwenye kompyuta yako? Una nafasi kama hiyo. Je, unataka kupitia kituo cha muziki au mfumo wa sauti kwenye gari? Bila shaka, utakuwa na fursa kama hiyo. Je, ungependa kushiriki muziki na marafiki? Waambie wanunue simu ya Nokia na watakuwa na muziki wote ulio nao bila malipo.

Wataalamu wakubwa hawaendi sambamba na hali ya kupinga DRM, wakikubali kwamba kwa pendekezo kama hilo, DRM ni bei ya kawaida kwa vipengele. Zaidi ya hayo, watumiaji wa kawaida hawana uwezekano wa kuogopa DRM, bila shaka, vyombo vya habari havitakuwa na muda wa kufanya hadithi ya kutisha katika roho ya bidhaa zilizobadilishwa vinasaba.

"Ni asili kabisa." Caricature juu ya mada ya GMF. Katuni kuhusu DRM pia zinachorwa, lakini hii bado haijapenya kwenye ufahamu wa watu wengi (picha kutoka non-gm-farmers.com)

Nokia na Universal huvutia hisia zenye nguvu zaidi za mtumiaji - uchoyo, maneno ya uchawi Bure, Bure, Bila malipo yanapaswa kushinda hatari zisizo wazi za DRM.

Kwa hivyo, Ulaya, uwezekano mkubwa, kwa Nokia, mtu anaweza pia kutabiri mafanikio ya Finn huko Asia, isipokuwa Japan na Korea, mtengenezaji atashindana kwa ulimwengu wote. Amerika Kaskazini inatia shaka.

Inayofuata, unaweza kufikiria matukio kadhaa.

Mchoro wa kawaida, maarufu zaidi, "Amerika dhidi ya ulimwengu wote." Tunaona hili katika maeneo mengi. Ulimwengu unapenda Nokia - huko Amerika Motorola. Canon inapendwa ulimwenguni - Kodak huko Amerika. Ulimwenguni wanasikiliza wachezaji wa Kichina wasio na majina - huko Amerika - iPods. Hatutakumbuka kuhusu soka ya Marekani na besiboli, pamoja na inchi na miguu. Kuna uwezekano mkubwa kwamba "ulimwengu huria" utatumia vifaa vya Nokia ambavyo Vinakuja na Muziki, huku Wamarekani watakaa na iPhone/iPod na Duka la iTunes. Sehemu ya soko la muziki la Marekani itashuka kadiri nchi za BRIC zinavyokua, na theluthi mbili ya soko la muziki (bila ya Marekani) itatosha kwa Nokia.

Chaguo la matumaini kwa Nokia ni kwamba Wafini watashinda Apple kwenye eneo lao. Soko la nguvu la Amerika linavutia kwa Nokia, pamoja na uuzaji wa huduma zake za wavuti hapa - hii inathibitishwa, kwa mfano, kwa ununuzi wake wa kampuni kubwa ya ramani ya Navteq. Wacha tufikirie shambulio kali la Nokia kwenye soko la Amerika, linaloungwa mkono na lebo za muziki, fikiria kwamba Apple haiwezi kukabiliana na muuaji Huja na ofa ya Muziki na kupoteza soko. Chini ya hali kama hizi, Wamarekani watasukumwa kwenye niche, biashara yao ya muziki inaweza tu kuishi kwa gharama ya mashabiki wa ngumu. Kitu kama hicho kilitokea kwa biashara ya Kompyuta ya Apple katika miaka ya 1990, kwa hivyo hakuna jipya hapa. Utawala wa Nokia utakuwa wa kimataifa na lebo zitakabiliana tena na hali ambapo waliinua monster kwa mikono yao wenyewe. Kujua ufinyu wao, inawezekana kabisa kuamini katika hali kama hiyo.

Pia kuna chaguo la kukata tamaa kwa Nokia - ifikapo katikati ya 2008, baadhi ya maelezo ya utekelezaji wa huduma yatatokea ambayo yataathiri sana mvuto wake, baada ya hapo Coes with Music itaenda kwenye makumbusho ya "i-something". wauaji". Makampuni makubwa mara nyingi hufanya makosa makubwa katika miaka ya hivi karibuni, na hali hii haiwezi kutengwa pia.

Unapaswa kukumbuka kuwa ili kuweka lebo zinafaa, matokeo lazima yatolewe haraka sana. Nokia inazungumza kuhusu Milioni 80 ya Kuja na Vifaa vya Muziki kuuzwa mwaka wa 2008. Mpango wa Jumla wa Muziki ulikuwa $90 kwa mwaka katika ada za usajili kwa lebo, tukifuata nambari hizo, tutapata zaidi ya $7 bilioni mwaka wa 2008, zaidi ya mauzo ya iTunes, na zaidi ya 20% ya soko la sasa la muziki. Lakini nambari hizi lazima kwanza zifikiwe.

Na kuna utata mwingi. Kwa mfano, mpango wa bili haueleweki. Kwa kuwa inawezekana kufanya kazi kupitia WiFi, kwa hiyo, huduma inafanya kazi kwa kupita waendeshaji wa simu. Kwa hivyo, mfumo wao wa bili wa kawaida na ulioendelezwa vizuri haujajumuishwa na kuna haja ya kuunda akaunti za ziada, kulipa bili za ziada. Kwa upande mwingine, tunakumbuka mwaka bila malipo, na lengo la Nokia kuna uwezekano mkubwa kuwa mtumiaji atatafuta simu mpya baada ya mwaka mmoja, na asijiandikishe kwa huduma na ya zamani.

Bado haijulikani kabisa ikiwa itawezekana kuhifadhi muziki wote uliopakuliwa kwenye Kompyuta. Kuhusiana kwa karibu na hii ni uwezo wa kuhamisha nyimbo kutoka kwa simu ya zamani hadi mpya. Iwapo mtumiaji atalazimika kupakua muziki wote tena wakati wa kubadilisha kifaa, jambo ambalo hutokea mara nyingi, basi hii itakuwa ngumu sana na kufanya kutumia huduma kusiwe na wasiwasi.

Haijulikani ni nini nyimbo zimefungwa - kwa kifaa, bila uwezekano wa kuhamishiwa kwa mpya, au kwa leseni ya kipekee inayoweza kuhamishwa kutoka simu moja hadi nyingine. Uwezekano wa kuhamisha usajili kutoka kifaa kimoja hadi kingine unatangazwa, lakini haijulikani ikiwa muziki uliopakuliwa tayari utaendelea kuwepo.

Pia haijulikani ikiwa itawezekana kuhifadhi nyimbo zilizopakuliwa kutoka Coes with Music kwenye kadi ya kumbukumbu, au kwenye kumbukumbu iliyojengewa ndani pekee.

Na Kuja na Muziki (samahani), saizi ya kumbukumbu inaanza kuwa muhimu. Je, Nokia itaruhusu mtumiaji kuzingirwa na kadi kama hizo za MicroSD za GB 8 na kupakua, kupakua, kupakua - bila malipo?

Ningependa maelezo zaidi kuhusu uwezekano wa kuunganisha vifaa kwenye vifaa vya uchezaji vya nje - vituo vya kuwekea spika, mifumo midogo, vituo vya sauti, kumbi za sinema za nyumbani, mifumo ya stereo kwenye magari. Je, hili litatekelezwa, kwa kanuni zipi - vifaa vya kiolesura miliki, makubaliano na watengenezaji?

Suala muhimu ni usaidizi wa kielelezo. Je, huduma itapatikana kwa simu za viwango vya kati na vya chini vya bei. Milioni 80 Inakuja na simu zinazowezeshwa na Muziki ambazo zitauzwa Ulaya mwaka wa 2008 sio simu pekee za hali ya juu za darasa la N95.

Nipe 1100 ya muziki!

Je, matumizi ya muziki ya Coes with Music yataboreshwa vipi? Kuiingiza tu kwenye orodha na mamilioni ya nyimbo haitoshi, unahitaji kuchochea matumizi ya huduma. Ili kufanya hivyo, Nokia itahitaji kuwa kampuni ya muziki - kama Apple ilifanya wakati wake. Wafini tayari wanachukua hatua za kwanza, haswa, upatikanaji wa mapokezi ya redio ya Mtandao kwenye vifaa kadhaa vya muziki umetangazwa.

Je, mtumiaji ataweza kupakua wimbo unaosikika kwenye redio kutoka kwa katalogi ya Kuja na Muziki bila malipo, je kuna kiolesura kinachofaa kwa hili? Kiolesura cha katalogi kina uwazi kiasi gani kwa ujumla, je, kinaleta hisia kwamba tungo zote ziko kwa mtumiaji? Haya ni maswali ambayo Nokia pia italazimika kujibu.

Bila shaka inafurahisha kuona kama lebo zingine zinafuata Universal. Total Music iliundwa kwa pamoja na Warner na Sony, lakini je, Wajapani wangekuwa tayari kumfadhili mpinzani wake Sony-Ericcson? Je, "ndugu mdogo" - EMI, lebo yenye nguvu huko Uropa, itajiunga? Je, itawezekana kusaini studio zinazojitegemea? Apple imekuwa na miaka mitano ya kujaza katalogi - Nokia lazima ipate haraka.

(The Orchard ni lebo ya mauzo ya kidijitali kwa wasanii wa kujitegemea)

Fitina nyingine ni kitakachotokea kwa watengenezaji wengine wa simu. Je, Universal itatoa mpango sawa na Motorola, Samsung, Sony-Ericsson? Baada ya yote, Kuja na Muziki ni pigo sio tu kwa iTunes, lakini pia kwao, kwa mistari yao ya muziki, SE inapaswa kuchukua hii kwa umakini.

Pamoja na hali hii ya kutokuwa na uhakika, hakuna shaka kuhusu jambo moja - Nokia inanuia kufanya uwepo wake katika soko la muziki kwa njia yoyote ile na, tofauti na washindani wengine, ina kitu cha kuunga mkono matarajio yake. Kuja na Muziki ni toleo la kwanza la kimapinduzi tangu 2003, muuaji anayewezekana ambaye anaweza kubadilisha kabisa sheria za mchezo sokoni. Nokia inachohitaji kufanya ni kutekeleza kwa usahihi dhana yenye nguvu sana tangu mwanzo.

Nokia huja kwenye muziki

Desemba 4, 2007, katika Mkutano wa kila mwaka wa Nokia World Conference, kampuni, kama unavyoweza kukisia, ilitangaza programu ya Coes With Music, ambayo inaweza kutafsiriwa kwa lugha ya Kirusi kwa urahisi kama "muziki umejumuishwa."

Kwa maneno haya, kwa hakika, ndio kiini chake - kifurushi cha kifaa cha Nokia kinajumuisha haki ya kupakua muziki bila kikomo kutoka kwa orodha ya mtandaoni katika mwaka. Kwa sasa, kuna makubaliano na lebo moja tu kutoka kwa "kubwa nne", lakini kubwa zaidi - Universal Music - mazungumzo na wakuu wengine pia yanaendelea. Na mwishowe, USP kuu (Pendekezo la Uuzaji wa Kipekee) Huja na Muziki - tofauti na huduma zingine zote za muziki zinazotegemea usajili, nyimbo zilizopakuliwa "hazichomi" hata kama mtumiaji anaamua kuacha kutumia huduma za huduma, muziki hupakuliwa kwa bure na milele.

Taarifa kwa vyombo vya habari kuhusu hili si ya kuelimisha sana: ni aya chache tu za maandishi ya jumla zilizojumuishwa katika muhtasari wa mkutano mzima. Taarifa za kina zaidi zilianza kujitokeza kwenye tovuti za habari na uchanganuzi baadaye kidogo.

Muziki uliopakuliwa unaweza kuchezwa kwenye kifaa ambacho kilinunuliwa, na pia kwenye Kompyuta. Kupakua kunaweza pia kufanywa wote kutoka kwa terminal na PC, na utahitaji kuingiza msimbo maalum wa PIN, uwezekano mkubwa utakuja na simu. Kupakua au kucheza kupitia Kompyuta kunawezekana baada ya kuunda akaunti ya Njoo na Muziki.

Nyimbo zimebanwa katika umbizo la WMA na zinalindwa na Windows Media DRM. Hiyo ni habari njema kwa Microsoft, ambayo hata imebadilisha jina la mpango wake wa PlaysForSure "Imethibitishwa kwa Vista" ili kusherehekea. Labda hii ni hesabu ya utangazaji wa ziada wa OS mpya kwenye kila kisanduku chenye simu ya muziki ya Nokia?

Nyingi za muziki zitabanwa kwa 192 kb/s, baadhi ya nyimbo zitakuwa 128 kb/s.

Katika kipindi cha kutumia huduma, inawezekana kujisajili upya kwa kifaa kipya cha Nokia mara tatu - kwa maneno mengine, unaweza kubadilisha simu tatu kwenye akaunti moja.

Huduma ni bure kwa mwaka wa kwanza - baada ya hapo una chaguo: endelea kuitumia kwa kulipia au ununue kifaa kipya kwa miezi kumi na miwili mingine bila malipo.

Huduma inatekelezwa kama saraka ya Mtandao, ufikiaji wake unawezekana kupitia mawasiliano ya simu na kupitia WiFi.

Hakuna taarifa kamili kuhusu miundo ambayo itaunga mkono programu bado, lakini ni dhahiri kwamba kati yao kutakuwa na vifaa vinavyoweza kununua moja kwa moja muziki kutoka kwa Duka la Muziki la Nokia: N95, N81 katika matoleo ya kawaida na ya GB 8.< /p>

Kwa mara ya kwanza, huduma itapatikana Ulaya pekee.

Tangazo lilisababisha kelele nyingi, ofa inaonekana ya kuvutia sana: pakua bila malipo kwa kiasi kisicho na kikomo cha muziki kwa mwaka mmoja na haki ya kuuhifadhi milele. Kuanza kwa programu imeratibiwa katikati ya 2008, na hadi sasa kuna utata mwingi kuhusu maelezo yake mengi, ikiwa ni pamoja na muhimu kabisa.

Kutoka kwa kile kilicho wazi, Coes With Music ni sehemu muhimu ya mkakati mpya wa Nokia, kulingana na ambayo kampuni inapaswa kuacha kuwa tu mtengenezaji wa kifaa, na kugeuka kuwa mtoaji wa ufumbuzi kamili wa wima, ikiwa ni pamoja na, kwanza kabisa, Mtandao. huduma. Hizi za mwisho zimeunganishwa na kampuni chini ya mwavuli chapa Ovi, iliyozinduliwa Agosti mwaka huu.

Nokia Inakuja na Muziki sio mpango wa kwanza wa muziki wa kampuni ya Kifini mwaka huu. Miezi mitatu tu iliyopita, mwishoni mwa Agosti, huduma ya kwanza ya muziki ya Nokia, Nokia Music Store, ilitangazwa.

Mwishoni mwa Oktoba, Duka la kwanza la Muziki lilifunguliwa kwa wakazi wa Uingereza, uchaguzi wa nchi sio bahati mbaya, ni soko kubwa la muziki barani Ulaya na la tatu ulimwenguni baada ya USA na Japan.

Inaonekana kuvutia kulinganisha mapendekezo mawili ya muziki ya Kifini yaliyotenganishwa kwa muda mfupi sana.

< td>Nokia Inakuja na Muziki
Duka la Muziki la Nokia
Upakuaji wa la carte Ndiyo, Euro 1 kwa wimbo, Euro 10 kwa albamu< /td> Hapana
Usajili Ndiyo, Euro 10 kwa mwezi, Utiririshaji wa Kompyuta pekee, hakuna chaguo la kupakua Ndiyo, mwaka wa kwanza bila malipo, upakuaji wa moja kwa moja wa Nokia bila kikomo,

Kwa maelezo
A la carte - kutoka kwa Kifaransa "kutoka kwenye menyu" - kwa huduma za muziki inamaanisha shirika ambalo mtumiaji anaweza kuchagua na kununua wimbo wowote kutoka kwa katalogi. Usajili au Usajili, kwa Kiingereza pia hujulikana kama "All you can eat", i.e. buffet - malipo hufanywa, kwa kawaida kila mwezi, na mtumiaji anaweza kupakua nyimbo yoyote. Kabla ya Kuja na Muziki, huduma za msingi za usajili zilikumbwa na vizuizi vya kila aina - hazikuruhusu kupakua faili kwa Kompyuta, iliyopunguzwa kwa utiririshaji, au kwa usaidizi wa DRM kwenye tarehe ya mwisho wa muziki, kwa hivyo, bila kuweka upya usajili, kila kitu kilichopakuliwa kilifutwa kibinafsi.

Tofauti ni ya kushangaza, ni dhahiri kwamba pamoja na ujio wa Comes With Music, Hifadhi ya Muziki inapoteza maana yoyote. Ni nini kinaifanya Nokia, kwa kweli, kuua duka lake jipya kabisa, pesa nyingi tayari zimewekezwa katika ufunguzi na utangazaji?

Pengine sababu ya hii ni upokezi mzuri wa Duka la Muziki na soko na wachambuzi. Pendekezo la Nokia liliitwa kwa usahihi nakala za zilizopo, ikiwa ni pamoja na iTunes Store sawa, bila kuhesabu mamia ya wengine.

Tangazo la kwanza la Nokia la huduma za muziki liligeuka kuwa mwanzo wa uwongo: kampuni haikutoa kitu chochote ambacho hakikuwa kimetolewa mara nyingi hapo awali. Soko halikuficha kukatishwa tamaa

Kwa kunakili huduma ambazo tayari ziko sokoni kwa kiwango cha haki, ni vigumu kufikia mafanikio makubwa, Nokia pia ingepaswa kufikia hitimisho sawa. So Coes With Music labda ni matokeo ya suluhisho, bongo ili kuunda pendekezo la kuua soko la muziki. Wauaji ni pamoja na Hifadhi ya Muziki, lakini dhabihu kama hizo huhesabiwa haki wakati mambo mengi yamo hatarini.

Labda, Nokia Inakuja na Muziki, sharti za kutokea kwa pendekezo hili, matokeo yake yanayoweza kutokea kwa soko yatatathminiwa vyema ikiwa tutayazingatia sio tu kama sehemu ya mkakati wa Nokia, lakini pia kama sehemu ya vita vikubwa kwa soko la muziki, ambalo limekuwa likiendelea kwa takriban miaka kumi. Na hapa inaleta maana kuangalia kwa makini mtu wa pili aliyehusika katika hadithi yetu - Muziki wa Universal.

Sauti ya kina ya mwimbaji wa Marekani Susan Vega, ilisikika mahali fulani mwaka wa 1994-1995, ikisisitizwa na algoriti ya MPEG2 Layer3, ikawa picha za tasnia ya muziki huko Sarajevo - milio ambayo, hata hivyo, hakuna mtu aliyeisikia wakati huo. Tangu 1992, mauzo ya CD za sauti yameona ukuaji wa kichaa, usio na kifani, ukitoa lebo za rekodi na faida ya kichaa - na je, kuna mtu yeyote basi anaweza kuamini kwamba mahali fulani katika maabara za Ulaya teknolojia ilikuwa ikikomaa ambayo ingekomesha haya yote? Kama ingewezekana, hakika hawakuwa wakuu wa makampuni ya kurekodi, ambao hulka zao za familia zimekuwa ni za kupindukia.

Ukikumbuka shambulio la umeme la MP3, unawasikitikia dinosaur hawa, ambao walikabiliana na jambo ambalo hawakuwa tayari kabisa. Programu za kwanza za bure za kusimba na kusikiliza MP3 kwenye Kompyuta, kuwasili kwa MP3 kwenye Mtandao, Winamp, wachezaji wa kwanza wa MP3, kushindwa kwa RIAA dhidi ya Diamond MM, Napster, iPod - yote ndani ya miaka mitano tu.

Kabla ya hapo, kwa miongo kadhaa, teknolojia mpya ziligonga ulimwengu wa muziki kwa adabu, zikiomba ruhusa ya kuingia kutoka kwa wenye mamlaka, na baada ya kupata baraka kama hizo, walitembea kwa muda mfupi kutoka kwa tasnia. Hivi ndivyo rekodi za vinyl, kaseti za compact, CD zilionekana. MP3 ilifungua mlango kwa soko la muziki.

Jitio la kwanza la lebo hizo lilikuwa kufa ganzi, la pili - "marufuku!", na ilipobainika kuwa hakuna njia ya kumrudisha jini kwenye chupa, walianza kufikiria kwa hasira juu ya nini cha kufanya.

Stephen Jobs alikuja kwenye tasnia kama hiyo, akiwa amechanganyikiwa na kuogopa, mnamo 2003. Alikuja kama mwokozi kwenye farasi mweupe - "Hujui jinsi ya kuishi na kufanya kazi katika ukweli mpya? Huna haja ya kujua hili - nitakufikiria! Unachohitajika kufanya ni kunipa ufikiaji wa katalogi zako na nitafanya mengine." Hii haimaanishi kwamba tasnia ya rekodi ilikubaliana na hii bila kusita - katika teknolojia, watu wanaofanya kazi huko wanaweza wasielewe chochote, lakini kwa upande wa biashara wao ni safu za grated.

Ilikuwa Universal Music ambayo kwanza iliangushwa na haiba ya Mkurugenzi Mtendaji wa Apple na kutoa mwanga wa kijani kwa utawala wa siku za usoni wa kampuni ya apple katika soko halali la mauzo ya kidijitali.

Kwa maelezo
“Mauzo ya kidijitali” yanarejelea mauzo bila chombo cha habari, i. kupitia mtandao na huduma za simu. Ndiyo, hii sio uwezo sana, kwa sababu. CD pia ni umbizo la dijiti, lakini ndivyo ilivyo. Ili kuhalalisha mazoezi haya, tunaweza kusema kwamba katika uuzaji wa "digital", "nambari" zinauzwa katika umbo lake safi.

Kufikia 2007, Apple ilikuwa na 22% ya soko la muziki la Marekani - Muziki WOTE, ikiwa ni pamoja na CD, sauti za simu kuu na kila kitu kingine.

Ilikuwa ni suala la muda tu kabla ya kuwa na nguvu sana kwa mtu yeyote kumpa changamoto wakati iTunes Store ikawa soko la muziki wa iPod.

Sasa wakuu wa muziki walitambua, kwa kuchelewa kama kawaida, ni aina gani ya mnyama mkubwa waliyesaidia kuunda. Ikiwa Jobs alifikiri kwamba maandiko yangempa kwa hiari udhibiti kamili juu ya muziki wao, basi alikosea sana - kwa myopia yao yote, wakubwa wa ulimwengu wa muziki wanajua vizuri kwamba unapopoteza udhibiti, unapoteza pesa. Kuanzia mwaka wa 2007, kampuni za rekodi zilianza hatua ya upole lakini ya kudumu ya kujitenga na wavuti ya apple. Kichwani walikuwa wale waliofanya fujo zote - Muziki wa Universal.

Kusimamisha iTunes sio kazi ndogo, haswa kwa sababu lebo zenyewe zilifanya kila kitu kwa wakati wao kukaza kitanzi kwenye shingo zao. "Tunahitaji DRM ya kuzuia risasi!" waliiambia Jobs mwaka 2003. "Bila shaka, inawezaje kuwa vinginevyo," Jobs alijibu na ... kuambatanisha mauzo ya Duka la iTunes kwenye iPods. "DRM lazima iwe BULLETPROOF," lebo za rekodi ziliendelea kusisitiza. "Hakuna shida," alikubali mkuu wa Apple na kufanya teknolojia yake ya DRM kufungwa. Kwa hiyo, tunapata picha nzuri - 22% ya soko la muziki la Marekani na angalau 7% ya dunia nzima imefungwa kwa nguvu chini ya Apple - wapi lebo na CD zao zisizo na ulinzi.

Wateja wa Duka la iTunes waliwekwa katika nafasi hii. Apple ilinufaika zaidi kutokana na hili na, kama kawaida, makampuni yenye uchoyo ya rekodi ndiyo yalipaswa kulaumiwa

Sasa tasnia ya muziki ina njia mbili pekee za kupigana.

Ya kwanza ni "kupiga utumwa kwa uhuru". Lebo zina shauku ya kutosha kujaribu njia hii inayoonekana kutofikirika - kwanza EMI, na kisha Universal wanajaribu mauzo ya muziki bila DRM.

Wavuti ilisalimia majaribio ya Universal kwa vicheshi vya kirafiki na wito wa kutokomea hapo

Baada ya muda mrefu, hii inatoa fursa ya kushinda iTunes na ulimwengu mzima - kwani wachezaji wote wa Intaneti watajirundika, ikiwa ni pamoja na Google, Amazon na wengine, vivyo hivyo milki ya Apple itayumba. Muhimu zaidi, hii inakuwezesha si kupigana na "mguu wa kwanza" wa Apple, iPods, kwa sababu. wataweza kucheza muziki bila DRM bila matatizo yoyote. Geuza silaha kali ya Apple dhidi yake! Inavutia. Lakini hebu fikiria kusaga meno katika ofisi kuu za makampuni ya kurekodi nyimbo wakati wanapeana muziki wao wa thamani kwa watumiaji chafu wa Intaneti bila ulinzi wowote!

Kuna njia nyingine. Usikate rufaa kwa maadili ya uhuru, lakini kwa uchoyo wa watumiaji.

"Bure" kama "Mazungumzo Bila Malipo" au kama "Bia Bila Malipo"? Hili hapa swali (picha kutoka legendsofamerica.com)

Batilisha ofa ya Apple kwa ofa bora na ukatae haraka. Kwani, mradi lebo zina uwezo wa kuuza muziki kwa yeyote wamtakaye, kwa masharti wanayotaka, inapaswa kutumika.

Kiini cha mbinu hii ya pili ni mpango wa Universal wa "Jumla ya Muziki", unaofadhiliwa na Warner na Sony. "Jumla ya Muziki" ni kama vita kamili au kandanda kamili, ni mbinu kali ya kutoacha chochote kwa Apple.

Inatokana na huduma ya usajili. Inaonekana, ni nani utamshangaa na usajili sasa? Huduma za mtandaoni zimekuwa zikiitoa kwa miaka mingi, hakuna anayeihitaji, Apple kwa ujumla huidharau.

Mbwa amezikwa kwenye nini? Wazo la Universal ni kuficha bei ya usajili katika malipo mengine. Watoa Huduma za Intaneti wanapunguza gharama za usajili kuwa gharama za mtandao mpana. Waendeshaji wa rununu - katika bili za mawasiliano ya rununu. Watengenezaji wa vifaa vya kucheza tena - kwa bei ya vifaa hivi.

Kutokana na hayo, tunapata udanganyifu wa bure - kupakua muziki hakugharimu chochote. Usajili pia haugharimu chochote. Bure!

Fikiria juu yake - unanunua Apple iPod nano yenye 8GB ya hifadhi na kuijaza na muziki wa iTunes kwa senti 99 kwa wimbo. Au unanunua CD ambapo wimbo unagharimu takriban sawa kwa wastani na uandike upya kwa kichezaji. Kwa hivyo, gigi 8 za muziki zitagharimu angalau dola elfu moja na nusu.

Kwa Jumla ya Muziki, haulipi chochote. Hiyo ni, unalipa, bila shaka, kwa namna ya ada zilizofichwa, lakini huoni, ambayo ina maana kwamba udanganyifu wa freebie unabaki.

Zune inachukuliwa kama mfano, ingawa kulikuwa na uvumi kuhusu uwezekano wa ushirikiano kati ya Universal na Microsoft

Sasa niambie, ni wangapi watatoa dola elfu moja na nusu au zaidi ya muziki bila malipo, wakitaja kukataliwa kwa DRM, "habari zinapaswa kuwa za bure" na upuuzi mwingine huria?

Pengine tayari umegundua mfanano wa kushangaza kati ya Jumla ya Muziki na Nokia Inakuja na Muziki. Nokia yenyewe inakanusha vikali kwamba programu yake ni sehemu ya mpango wa Universal, licha ya ukweli kwamba gwiji huyu wa rekodi wa Marekani ndiye mshirika wake pekee kufikia sasa.

Nokia ni sahihi, bila shaka, Inakuja na Muziki sio Jumla ya Muziki. Haya ndiyo maendeleo yake zaidi.

Programu ya Universal iliratibiwa kwa njia mbili za kimsingi. Moja ni hatua kubwa kuelekea mtumiaji, kughairi uharibifu wa kibinafsi wa muziki baada ya mwisho wa usajili. Kwa miaka mingi, kuwa na tarehe ya mwisho wa matumizi imekuwa alama kuu ya huduma zinazotegemea usajili, sasa imetoweka. Hoja ya pili imeundwa ili kufidia ukarimu huu usiosikika - huu ni uunganishaji wa muziki wote kwa nguvu kwenye vituo vya Nokia.

Sasa tunaweza kuelewa vyema kilichosababisha urekebishaji upya wa sera ya muziki ya Nokia mapema Desemba. Mpango wa Universal Total Music ulitangazwa mnamo Novemba. Tangazo hili linaweza kusomwa kama hii: binti mfalme mzuri wa Universal anasubiri tena knight juu ya farasi mweupe - wakati huu kuua joka aitwaye Apple. Kwa hili, ana upanga wa kichawi - Jumla ya Muziki, ambayo inafanya uwezekano wa sio tu kushinda ofa ya Apple kwa bei, lakini kuua mauzo yoyote ya A la carte, msingi wa Duka la iTunes, kama darasa.

Nokia ilikuwa ya kwanza kuitikia wito huu, lakini haitaburuta njugu nje ya moto kwa ajili ya wengine. Iwapo marekebisho yanayogeuza Muziki wa Jumla kuwa Huja na Muziki Nokia yanatengenezwa kwa kujitegemea au kwa ushirikiano na Universal, kwa vyovyote vile, mpango wa Universal umekuwa zana ya Nokia kwa soko la huduma za tovuti linalotamaniwa.

Ni nini kiliifanya lebo ya Marekani kumpata mtu mkubwa wa Kifini? Baada ya yote, wao, kwa kweli, hubadilisha "pingu za dhahabu" (kama wachambuzi wa Marekani walivyoita Duka la iTunes) kwa wengine. Na kitu kile kile ambacho mwaka 2003 kiliwafanya wasikilize hotuba tamu za Ajira. Myopia, ukosefu wa mawazo ya kimkakati, kurekebisha matokeo ya muda mfupi.

Nokia leo inashikilia 40% ya soko la kimataifa la terminal ya simu, zaidi ya Apple katika soko la wachezaji wa MP3.

Zaidi, Nokia ni kiongozi wa teknolojia linapokuja suala la media titika. Mustakabali wa soko la sauti linaloweza kusongeshwa liko kwenye vituo vya media titika, kila mtu anakubali. Kwa hivyo ni nani, kama sio Nokia, anaweza kupinga Apple ipasavyo?

Kishawishi cha kumpa mwanaharamu kibabe kikubwa ili aweze kumshinda Jobs anayechukiwa, ambaye anathubutu kuweka senti 29 kutoka kwa kila wimbo unaouzwa, kilikuwa kikubwa sana. Kuhusu kile itafanya ikiwa Nokia itakuwa Apple mpya, wasimamizi wa Universal wanapendelea kufikiria baadaye.

Kwa hivyo, barabara mbili zilipelekea Nokia Comes with Music. Mmoja wao alikuwa wandugu wa Universal, ilikuwa njia ya vita iliyopotea kwa soko la muziki - iliyopotea kwa uharamia, Apple, lakini juu ya yote - kwao wenyewe. Nokia ilifuata njia nyingine, ilikuwa njia ya kuigeuza kutoka kwa mtengenezaji wa simu kuwa mtengenezaji wa "kompyuta za multimedia zinazoweza kusonga", na kisha kuwa "kampuni ya mtandao", na hii ilikuwa njia ya ushindi: juu ya washindani wa moja kwa moja. masoko ya karibu, na pia juu ya yenyewe, juu ya conservatism yake, hali, mawazo ya kizamani. Sasa njia hizi zimekutana. Ni nini kitawangojea wale wanaoifuata sasa wanapotembea pamoja? Mapenzi ya nani, ambaye karma yake itashinda - mshindi au walioshindwa?

Nokia inaanza kutoka soko linalofaa kwake, kutoka Ulaya Magharibi. Kwa jumla, mauzo ya muziki hapa ni takriban sawa na yale ya Amerika Kaskazini, lakini muundo tata, tofauti za eneo bila shaka zinajumuisha gharama kubwa za uendeshaji. Lakini iTunes na iPod hazina nguvu hapa, na sehemu ya huduma za muziki wa rununu katika mauzo ni kubwa kuliko Amerika. Ikiwa Nokia hairuhusu sauti za ajabu kabisa, basi Huja na Muziki barani Ulaya inapaswa kuwa maarufu haraka sana.

Hitilafu kuu ni kama mtengenezaji wa Kifini ataweza kushindana kwa masharti sawa na Apple nchini Marekani. Chapa ya Nokia ni dhaifu hapa, wakati Apple, kwa upande mwingine, ina nguvu kubwa. Bado haijajulikana ikiwa huduma ya Comes with Music hata itazinduliwa nchini Marekani.

Hili likitokea, Nokia italazimika kukabili vita vya habari. Hatupaswi kusahau kwamba vyombo vya habari vingi vinavyotambulika vya teknolojia ya juu, nje ya mtandao na mtandaoni, vina asili ya Marekani na vinajulikana kwa uaminifu wao uliokithiri kwa Apple. Mateso ya mpango wa Nokia tayari yameanza hapa, usaidizi wa DRM umechaguliwa kama lengo lake. Apple Inc, ambayo imekuwa ikiuza nyimbo za DRM kwa karibu miaka mitano, haijawahi kukabiliwa na kizuizi cha ukubwa huu.

Ni wazi, ili kuwafurahisha wanahabari wa Mtandao, Nokia lazima isambaze muziki bila malipo, na hata kulipia ziada. Na ubadilishe nembo kuwa apple iliyoumwa. Lakini labda wanunuzi wa kawaida watakuwa wenye kusamehe zaidi?

Huduma ya Nokia ilipewa jina la utani la kiwete (kilema), yenye dosari (imeharibika), jina lilibadilishwa kwa dhihaka kama "Nokia Inakuja na DRM". Wakati wa kutaja programu katika maandishi, sauti ya kudharau na ya kudharau kwa makusudi kawaida hutumiwa kwa mtindo wa "Nokia ilijaribu kutuuza" mapinduzi ", lakini tunajua kuwa hakuna chochote kitakachotokea, kwa sababu. kwa hivyo kuna DRM.

Wakati huo huo, DRM inatumika kama hadithi ya kutisha isiyo na masharti, hakuna anayefanya uchanganuzi wa kina wa jinsi inavyoharibu ofa ya Nokia sana. Na hii ni busara, kwa sababu. uchanganuzi wa namna hiyo haungeacha jiwe lisiloweza kugeuzwa kutokana na "ufunuo".

Kwanza kabisa, jina lenyewe la huduma linamaanisha kuwa muziki unakuja ukiwa umeunganishwa na kifaa. Ukiwa na simu, unapata muziki bila malipo, na ikiwa huna kifaa, hupati muziki pia, ambayo ni zaidi ya mantiki. Je, hujaridhika kuwa huwezi kusikiliza muziki huu kupitia kichezaji chako? Lakini ikiwa unatumia mchezaji, basi kwa nini unahitaji simu ya Nokia MUSIC? Je, ungependa kusikiliza muziki kwenye kompyuta yako? Una nafasi kama hiyo. Je, unataka kupitia kituo cha muziki au mfumo wa sauti kwenye gari? Bila shaka, utakuwa na fursa kama hiyo. Je, ungependa kushiriki muziki na marafiki? Waambie wanunue simu ya Nokia na watakuwa na muziki wote ulio nao bila malipo.

Wataalamu wakubwa hawaendi sambamba na hali ya kupinga DRM, wakikubali kwamba kwa pendekezo kama hilo, DRM ni bei ya kawaida kwa vipengele. Zaidi ya hayo, watumiaji wa kawaida hawana uwezekano wa kuogopa DRM, bila shaka, vyombo vya habari havitakuwa na muda wa kufanya hadithi ya kutisha katika roho ya bidhaa zilizobadilishwa vinasaba.

"Ni asili kabisa." Caricature juu ya mada ya GMF. Katuni kuhusu DRM pia zinachorwa, lakini hii bado haijapenya kwenye ufahamu wa watu wengi (picha kutoka non-gm-farmers.com)

Nokia na Universal huvutia hisia zenye nguvu zaidi za mtumiaji - uchoyo, maneno ya uchawi Bure, Bure, Bila malipo yanapaswa kushinda hatari zisizo wazi za DRM.

Kwa hivyo, Ulaya, uwezekano mkubwa, kwa Nokia, mtu anaweza pia kutabiri mafanikio ya Finn huko Asia, isipokuwa Japan na Korea, mtengenezaji atashindana kwa ulimwengu wote. Amerika Kaskazini inatia shaka.

Inayofuata, unaweza kufikiria matukio kadhaa.

Mchoro wa kawaida, maarufu zaidi, "Amerika dhidi ya ulimwengu wote." Tunaona hili katika maeneo mengi. Ulimwengu unapenda Nokia - huko Amerika Motorola. Canon inapendwa ulimwenguni - Kodak huko Amerika. Ulimwenguni wanasikiliza wachezaji wa Kichina wasio na majina - huko Amerika - iPods. Hatutakumbuka kuhusu soka ya Marekani na besiboli, pamoja na inchi na miguu. Kuna uwezekano mkubwa kwamba "ulimwengu huria" utatumia vifaa vya Nokia ambavyo Vinakuja na Muziki, huku Wamarekani watakaa na iPhone/iPod na Duka la iTunes. Sehemu ya soko la muziki la Marekani itashuka kadiri nchi za BRIC zinavyokua, na theluthi mbili ya soko la muziki (bila ya Marekani) itatosha kwa Nokia.

Chaguo la matumaini kwa Nokia ni kwamba Wafini watashinda Apple kwenye eneo lao. Soko la nguvu la Amerika linavutia kwa Nokia, pamoja na uuzaji wa huduma zake za wavuti hapa - hii inathibitishwa, kwa mfano, kwa ununuzi wake wa kampuni kubwa ya ramani ya Navteq. Wacha tufikirie shambulio kali la Nokia kwenye soko la Amerika, linaloungwa mkono na lebo za muziki, fikiria kwamba Apple haiwezi kukabiliana na muuaji Huja na ofa ya Muziki na kupoteza soko. Chini ya hali kama hizi, Wamarekani watasukumwa kwenye niche, biashara yao ya muziki inaweza tu kuishi kwa gharama ya mashabiki wa ngumu. Kitu kama hicho kilitokea kwa biashara ya Kompyuta ya Apple katika miaka ya 1990, kwa hivyo hakuna jipya hapa. Utawala wa Nokia utakuwa wa kimataifa na lebo zitakabiliana tena na hali ambapo waliinua monster kwa mikono yao wenyewe. Kujua ufinyu wao, inawezekana kabisa kuamini katika hali kama hiyo.

Pia kuna chaguo la kukata tamaa kwa Nokia - ifikapo katikati ya 2008, baadhi ya maelezo ya utekelezaji wa huduma yatatokea ambayo yataathiri sana mvuto wake, baada ya hapo Coes with Music itaenda kwenye makumbusho ya "i-something". wauaji". Makampuni makubwa mara nyingi hufanya makosa makubwa katika miaka ya hivi karibuni, na hali hii haiwezi kutengwa pia.

Unapaswa kukumbuka kuwa ili kuweka lebo zinafaa, matokeo lazima yatolewe haraka sana. Nokia inazungumza kuhusu Milioni 80 ya Kuja na Vifaa vya Muziki kuuzwa mwaka wa 2008. Mpango wa Jumla wa Muziki ulikuwa $90 kwa mwaka katika ada za usajili kwa lebo, tukifuata nambari hizo, tutapata zaidi ya $7 bilioni mwaka wa 2008, zaidi ya mauzo ya iTunes, na zaidi ya 20% ya soko la sasa la muziki. Lakini nambari hizi lazima kwanza zifikiwe.

Na kuna utata mwingi. Kwa mfano, mpango wa bili haueleweki. Kwa kuwa inawezekana kufanya kazi kupitia WiFi, kwa hiyo, huduma inafanya kazi kwa kupita waendeshaji wa simu. Kwa hivyo, mfumo wao wa bili wa kawaida na uliokuzwa vizuri haujajumuishwa na kuna haja ya kuunda akaunti za ziada, kulipa bili za ziada. Kwa upande mwingine, tunakumbuka mwaka bila malipo, na lengo la Nokia kuna uwezekano mkubwa kuwa mtumiaji atatafuta simu mpya baada ya mwaka mmoja, na asijiandikishe kwa huduma na ya zamani.

Bado haijulikani kabisa ikiwa itawezekana kuhifadhi muziki wote uliopakuliwa kwenye Kompyuta. Kuhusiana kwa karibu na hii ni uwezo wa kuhamisha nyimbo kutoka kwa simu ya zamani hadi mpya. Iwapo mtumiaji atalazimika kupakua muziki wote tena wakati wa kubadilisha kifaa, jambo ambalo hutokea mara nyingi, basi hii itakuwa ngumu sana na kufanya kutumia huduma kusiwe na wasiwasi.

Haijulikani ni nini nyimbo zimefungwa - kwa kifaa, bila uwezekano wa kuhamishiwa kwa mpya, au kwa leseni ya kipekee inayoweza kuhamishwa kutoka simu moja hadi nyingine. Uwezekano wa kuhamisha usajili kutoka kifaa kimoja hadi kingine unatangazwa, lakini haijulikani ikiwa muziki uliopakuliwa tayari utaendelea kuwepo.

Pia haijulikani ikiwa itawezekana kuhifadhi nyimbo zilizopakuliwa kutoka Coes with Music kwenye kadi ya kumbukumbu, au kwenye kumbukumbu iliyojengewa ndani pekee.

Na Kuja na Muziki (samahani), saizi ya kumbukumbu inaanza kuwa muhimu. Je, Nokia itaruhusu mtumiaji kuzingirwa na kadi kama hizo za MicroSD za GB 8 na kupakua, kupakua, kupakua - bila malipo?

Ningependa maelezo zaidi kuhusu uwezekano wa kuunganisha vifaa kwenye vifaa vya uchezaji vya nje - vituo vya kuwekea spika, mifumo midogo, vituo vya sauti, kumbi za sinema za nyumbani, mifumo ya stereo kwenye magari. Je, hili litatekelezwa, kwa kanuni zipi - vifaa vya kiolesura miliki, makubaliano na watengenezaji?

Suala muhimu ni usaidizi wa kielelezo. Je, huduma itapatikana kwa simu za viwango vya kati na vya chini vya bei. Milioni 80 Inakuja na simu zinazowezeshwa na Muziki ambazo zitauzwa Ulaya mwaka wa 2008 sio simu pekee za hali ya juu za darasa la N95.

Nipe 1100 ya muziki!

Je, matumizi ya muziki ya Coes with Music yataboreshwa vipi? Kuiingiza tu kwenye orodha na mamilioni ya nyimbo haitoshi, unahitaji kuchochea matumizi ya huduma. Ili kufanya hivyo, Nokia itahitaji kuwa kampuni ya muziki - kama Apple ilifanya wakati wake. Wafini tayari wanachukua hatua za kwanza, haswa, upatikanaji wa mapokezi ya redio ya Mtandao kwenye vifaa kadhaa vya muziki umetangazwa.

Je, mtumiaji ataweza kupakua wimbo unaosikika kwenye redio kutoka kwa katalogi ya Kuja na Muziki bila malipo, je kuna kiolesura kinachofaa kwa hili? Kiolesura cha katalogi kina uwazi kiasi gani kwa ujumla, je, kinaleta hisia kwamba tungo zote ziko kwa mtumiaji? Haya ni maswali ambayo Nokia pia italazimika kujibu.

Bila shaka inafurahisha kuona kama lebo zingine zinafuata Universal. Total Music iliundwa kwa pamoja na Warner na Sony, lakini je, Wajapani wangekuwa tayari kumfadhili mpinzani wake Sony-Ericcson? Je, "ndugu mdogo" - EMI, lebo yenye nguvu huko Uropa, itajiunga? Je, itawezekana kusaini studio zinazojitegemea? Apple imekuwa na miaka mitano ya kujaza katalogi - Nokia lazima ipate haraka.

(The Orchard ni lebo ya mauzo ya kidijitali kwa wasanii wa kujitegemea)

Fitina nyingine ni kitakachotokea kwa watengenezaji wengine wa simu. Je, Universal itatoa mpango sawa na Motorola, Samsung, Sony-Ericsson? Baada ya yote, Kuja na Muziki ni pigo sio tu kwa iTunes, lakini pia kwao, kwa mistari yao ya muziki, SE inapaswa kuchukua hii kwa umakini.

Pamoja na hali hii ya kutokuwa na uhakika, hakuna shaka kuhusu jambo moja - Nokia inanuia kufanya uwepo wake katika soko la muziki kwa njia yoyote ile na, tofauti na washindani wengine, ina kitu cha kuunga mkono matarajio yake. Kuja na Muziki ni toleo la kwanza la kimapinduzi tangu 2003, muuaji anayewezekana ambaye anaweza kubadilisha kabisa sheria za mchezo sokoni. Nokia inachohitaji kufanya ni kutekeleza kwa usahihi dhana yenye nguvu sana tangu mwanzo.

Nokia huja kwenye muziki

Desemba 4, 2007, katika Mkutano wa kila mwaka wa Nokia World Conference, kampuni, kama unavyoweza kukisia, ilitangaza programu ya Coes With Music, ambayo inaweza kutafsiriwa kwa lugha ya Kirusi kwa urahisi kama "muziki umejumuishwa."

Kwa maneno haya, kwa hakika, ndio kiini chake - kifurushi cha kifaa cha Nokia kinajumuisha haki ya kupakua muziki bila kikomo kutoka kwa orodha ya mtandaoni katika mwaka. Kwa sasa, kuna makubaliano na lebo moja tu kutoka kwa "kubwa nne", lakini kubwa zaidi - Universal Music - mazungumzo na wakuu wengine pia yanaendelea. Na mwishowe, USP kuu (Pendekezo la Uuzaji wa Kipekee) Huja na Muziki - tofauti na huduma zingine zote za muziki zinazotegemea usajili, nyimbo zilizopakuliwa "hazichomi" hata kama mtumiaji anaamua kuacha kutumia huduma za huduma, muziki hupakuliwa kwa bure na milele.

Taarifa kwa vyombo vya habari kuhusu hili si ya kuelimisha sana: ni aya chache tu za maandishi ya jumla zilizojumuishwa katika muhtasari wa mkutano mzima. Taarifa za kina zaidi zilianza kujitokeza kwenye tovuti za habari na uchanganuzi baadaye kidogo.

Muziki uliopakuliwa unaweza kuchezwa kwenye kifaa ambacho kilinunuliwa, na pia kwenye Kompyuta. Kupakua kunaweza pia kufanywa wote kutoka kwa terminal na PC, na utahitaji kuingiza msimbo maalum wa PIN, uwezekano mkubwa utakuja na simu. Kupakua au kucheza kupitia Kompyuta kunawezekana baada ya kuunda akaunti ya Njoo na Muziki.

Nyimbo zimebanwa katika umbizo la WMA na zinalindwa na Windows Media DRM. Hiyo ni habari njema kwa Microsoft, ambayo hata imebadilisha jina la mpango wake wa PlaysForSure "Imethibitishwa kwa Vista" ili kusherehekea. Labda hii ni hesabu ya utangazaji wa ziada wa OS mpya kwenye kila kisanduku chenye simu ya muziki ya Nokia?

Nyingi za muziki zitabanwa kwa 192 kb/s, baadhi ya nyimbo zitakuwa 128 kb/s.

Katika kipindi cha kutumia huduma, inawezekana kujisajili upya kwa kifaa kipya cha Nokia mara tatu - kwa maneno mengine, unaweza kubadilisha simu tatu kwenye akaunti moja.

Huduma ni bure kwa mwaka wa kwanza - baada ya hapo una chaguo: endelea kuitumia kwa kulipia au ununue kifaa kipya kwa miezi kumi na miwili mingine bila malipo.

Huduma inatekelezwa kama saraka ya Mtandao, ufikiaji wake unawezekana kupitia mawasiliano ya simu na kupitia WiFi.

Hakuna taarifa kamili kuhusu miundo ambayo itaunga mkono programu bado, lakini ni dhahiri kwamba kati yao kutakuwa na vifaa vinavyoweza kununua moja kwa moja muziki kutoka kwa Duka la Muziki la Nokia: N95, N81 katika matoleo ya kawaida na ya GB 8.< /p>

Kwa mara ya kwanza, huduma itapatikana Ulaya pekee.

Tangazo lilisababisha kelele nyingi, ofa inaonekana ya kuvutia sana: pakua bila malipo kwa kiasi kisicho na kikomo cha muziki kwa mwaka mmoja na haki ya kuuhifadhi milele. Kuanza kwa programu imeratibiwa katikati ya 2008, na hadi sasa kuna utata mwingi kuhusu maelezo yake mengi, ikiwa ni pamoja na muhimu kabisa.

Kutoka kwa kile kilicho wazi, Coes With Music ni sehemu muhimu ya mkakati mpya wa Nokia, kulingana na ambayo kampuni inapaswa kuacha kuwa tu mtengenezaji wa kifaa, na kugeuka kuwa mtoaji wa ufumbuzi kamili wa wima, ikiwa ni pamoja na, kwanza kabisa, Mtandao. huduma. Hizi za mwisho zimeunganishwa na kampuni chini ya mwavuli chapa Ovi, iliyozinduliwa Agosti mwaka huu.

Nokia Inakuja na Muziki sio mpango wa kwanza wa muziki wa kampuni ya Kifini mwaka huu. Miezi mitatu tu iliyopita, mwishoni mwa Agosti, huduma ya kwanza ya muziki ya Nokia, Nokia Music Store, ilitangazwa.

Mwishoni mwa Oktoba, Duka la kwanza la Muziki lilifunguliwa kwa wakazi wa Uingereza, uchaguzi wa nchi sio bahati mbaya, ni soko kubwa la muziki barani Ulaya na la tatu ulimwenguni baada ya USA na Japan.

Inaonekana kuvutia kulinganisha mapendekezo mawili ya muziki ya Kifini yaliyotenganishwa kwa muda mfupi sana.

< td>Nokia Inakuja na Muziki
Duka la Muziki la Nokia
Upakuaji wa la carte Ndiyo, Euro 1 kwa wimbo, Euro 10 kwa albamu< /td> Hapana
Usajili Ndiyo, Euro 10 kwa mwezi, Utiririshaji wa Kompyuta pekee, hakuna chaguo la kupakua Ndiyo, mwaka wa kwanza bila malipo, upakuaji wa moja kwa moja wa Nokia bila kikomo,

Kwa maelezo
A la carte - kutoka kwa Kifaransa "kutoka kwenye menyu" - kwa huduma za muziki inamaanisha shirika ambalo mtumiaji anaweza kuchagua na kununua wimbo wowote kutoka kwa katalogi. Usajili au Usajili, kwa Kiingereza pia hujulikana kama "All you can eat", i.e. buffet - malipo hufanywa, kwa kawaida kila mwezi, na mtumiaji anaweza kupakua nyimbo yoyote. Kabla ya Kuja na Muziki, huduma za msingi za usajili zilikumbwa na vizuizi vya kila aina - hazikuruhusu kupakua faili kwa Kompyuta, iliyopunguzwa kwa utiririshaji, au kwa usaidizi wa DRM kwenye tarehe ya mwisho wa muziki, kwa hivyo, bila kuweka upya usajili, kila kitu kilichopakuliwa kilifutwa kibinafsi.

Tofauti ni ya kushangaza, ni dhahiri kwamba pamoja na ujio wa Comes With Music, Hifadhi ya Muziki inapoteza maana yoyote. Ni nini kinaifanya Nokia, kwa kweli, kuua duka lake jipya kabisa, pesa nyingi tayari zimewekezwa katika ufunguzi na utangazaji?

Pengine sababu ya hii ni upokezi mzuri wa Duka la Muziki na soko na wachambuzi. Pendekezo la Nokia liliitwa kwa usahihi nakala za zilizopo, ikiwa ni pamoja na iTunes Store sawa, bila kuhesabu mamia ya wengine.

Tangazo la kwanza la Nokia la huduma za muziki liligeuka kuwa mwanzo wa uwongo: kampuni haikutoa kitu chochote ambacho hakikuwa kimetolewa mara nyingi hapo awali. Soko halikuficha kukatishwa tamaa

Kwa kunakili huduma ambazo tayari ziko sokoni kwa kiwango cha haki, ni vigumu kufikia mafanikio makubwa, Nokia pia ingepaswa kufikia hitimisho sawa. So Coes With Music labda ni matokeo ya suluhisho, bongo ili kuunda pendekezo la kuua soko la muziki. Wauaji ni pamoja na Hifadhi ya Muziki, lakini dhabihu kama hizo huhesabiwa haki wakati mambo mengi yamo hatarini.

Labda, Nokia Inakuja na Muziki, sharti za kutokea kwa pendekezo hili, matokeo yake yanayoweza kutokea kwa soko yatatathminiwa vyema ikiwa tutayazingatia sio tu kama sehemu ya mkakati wa Nokia, lakini pia kama sehemu ya vita vikubwa kwa soko la muziki, ambalo limekuwa likiendelea kwa takriban miaka kumi. Na hapa inaleta maana kuangalia kwa makini mtu wa pili aliyehusika katika hadithi yetu - Muziki wa Universal.

Sauti ya kina ya mwimbaji wa Marekani Susan Vega, ilisikika mahali fulani mwaka wa 1994-1995, ikisisitizwa na algoriti ya MPEG2 Layer3, ikawa picha za tasnia ya muziki huko Sarajevo - milio ambayo, hata hivyo, hakuna mtu aliyeisikia wakati huo. Tangu 1992, mauzo ya CD za sauti yameona ukuaji wa kichaa, usio na kifani, ukitoa lebo za rekodi na faida ya kichaa - na je, kuna mtu yeyote basi anaweza kuamini kwamba mahali fulani katika maabara za Ulaya teknolojia ilikuwa ikikomaa ambayo ingekomesha haya yote? Kama ingewezekana, hakika hawakuwa wakuu wa makampuni ya kurekodi, ambao hulka zao za familia zimekuwa ni za kupindukia.

Ukikumbuka shambulio la umeme la MP3, unawasikitikia dinosaur hawa, ambao walikabiliana na jambo ambalo hawakuwa tayari kabisa. Programu za kwanza za bure za kusimba na kusikiliza MP3 kwenye Kompyuta, kuwasili kwa MP3 kwenye Mtandao, Winamp, wachezaji wa kwanza wa MP3, kushindwa kwa RIAA dhidi ya Diamond MM, Napster, iPod - yote ndani ya miaka mitano tu.

Kabla ya hapo, kwa miongo kadhaa, teknolojia mpya ziligonga ulimwengu wa muziki kwa adabu, zikiomba ruhusa ya kuingia kutoka kwa wenye mamlaka, na baada ya kupata baraka kama hizo, walitembea kwa muda mfupi kutoka kwa tasnia. Hivi ndivyo rekodi za vinyl, kaseti za compact, CD zilionekana. MP3 ilifungua mlango kwa soko la muziki.

Jitio la kwanza la lebo hizo lilikuwa kufa ganzi, la pili - "marufuku!", na ilipobainika kuwa hakuna njia ya kumrudisha jini kwenye chupa, walianza kufikiria kwa hasira juu ya nini cha kufanya.

Stephen Jobs alikuja kwenye tasnia kama hiyo, akiwa amechanganyikiwa na kuogopa, mnamo 2003. Alikuja kama mwokozi kwenye farasi mweupe - "Hujui jinsi ya kuishi na kufanya kazi katika ukweli mpya? Huna haja ya kujua hili - nitakufikiria! Unachohitajika kufanya ni kunipa ufikiaji wa katalogi zako na nitafanya mengine." Hii haimaanishi kwamba tasnia ya rekodi ilikubaliana na hii bila kusita - katika teknolojia, watu wanaofanya kazi huko wanaweza wasielewe chochote, lakini kwa upande wa biashara wao ni safu za grated.

Ilikuwa Universal Music ambayo kwanza iliangushwa na haiba ya Mkurugenzi Mtendaji wa Apple na kutoa mwanga wa kijani kwa utawala wa siku za usoni wa kampuni ya apple katika soko halali la mauzo ya kidijitali.

Kwa maelezo
“Mauzo ya kidijitali” yanarejelea mauzo bila chombo cha habari, i. kupitia mtandao na huduma za simu. Ndiyo, hii sio uwezo sana, kwa sababu. CD pia ni umbizo la dijiti, lakini ndivyo ilivyo. Ili kuhalalisha mazoezi haya, tunaweza kusema kwamba katika uuzaji wa "digital", "nambari" zinauzwa katika umbo lake safi.

Kufikia 2007, Apple ilikuwa na 22% ya soko la muziki la Marekani - Muziki WOTE, ikiwa ni pamoja na CD, sauti za simu kuu na kila kitu kingine.

Ilikuwa ni suala la muda tu kabla ya kuwa na nguvu sana kwa mtu yeyote kumpa changamoto wakati iTunes Store ikawa soko la muziki wa iPod.

Sasa wakuu wa muziki walitambua, kwa kuchelewa kama kawaida, ni aina gani ya mnyama mkubwa waliyesaidia kuunda. Ikiwa Jobs alifikiri kwamba maandiko yangempa kwa hiari udhibiti kamili juu ya muziki wao, basi alikosea sana - kwa myopia yao yote, wakubwa wa ulimwengu wa muziki wanajua vizuri kwamba unapopoteza udhibiti, unapoteza pesa. Kuanzia mwaka wa 2007, kampuni za rekodi zilianza hatua ya upole lakini ya kudumu ya kujitenga na wavuti ya apple. Kichwani walikuwa wale waliofanya fujo zote - Muziki wa Universal.

Kusimamisha iTunes sio kazi ndogo, haswa kwa sababu lebo zenyewe zilifanya kila kitu kwa wakati wao kukaza kitanzi kwenye shingo zao. "Tunahitaji DRM ya kuzuia risasi!" waliiambia Jobs mwaka 2003. "Bila shaka, inawezaje kuwa vinginevyo," Jobs alijibu na ... kuambatanisha mauzo ya Duka la iTunes kwenye iPods. "DRM lazima iwe BULLETPROOF," lebo za rekodi ziliendelea kusisitiza. "Hakuna shida," alikubali mkuu wa Apple na kufanya teknolojia yake ya DRM kufungwa. Kwa hiyo, tunapata picha nzuri - 22% ya soko la muziki la Marekani na angalau 7% ya dunia nzima imefungwa kwa nguvu chini ya Apple - wapi lebo na CD zao zisizo na ulinzi.

Wateja wa Duka la iTunes waliwekwa katika nafasi hii. Apple ilinufaika zaidi kutokana na hili na, kama kawaida, makampuni yenye uchoyo ya rekodi ndiyo yalipaswa kulaumiwa

Sasa tasnia ya muziki ina njia mbili pekee za kupigana.

Ya kwanza ni "kupiga utumwa kwa uhuru". Lebo zina shauku ya kutosha kujaribu njia hii inayoonekana kutofikirika - kwanza EMI, na kisha Universal wanajaribu mauzo ya muziki bila DRM.

Wavuti ilisalimia majaribio ya Universal kwa vicheshi vya kirafiki na wito wa kutokomea hapo

Baada ya muda mrefu, hii inatoa fursa ya kushinda iTunes na ulimwengu mzima - kwani wachezaji wote wa Intaneti watajirundika, ikiwa ni pamoja na Google, Amazon na wengine, vivyo hivyo milki ya Apple itayumba. Muhimu zaidi, hii inakuwezesha si kupigana na "mguu wa kwanza" wa Apple, iPods, kwa sababu. wataweza kucheza muziki bila DRM bila matatizo yoyote. Geuza silaha kali ya Apple dhidi yake! Inavutia. Lakini hebu fikiria kusaga meno katika ofisi kuu za makampuni ya kurekodi nyimbo wakati wanapeana muziki wao wa thamani kwa watumiaji chafu wa Intaneti bila ulinzi wowote!

Kuna njia nyingine. Usikate rufaa kwa maadili ya uhuru, lakini kwa uchoyo wa watumiaji.

"Bure" kama "Mazungumzo Bila Malipo" au kama "Bia Bila Malipo"? Hili hapa swali (picha kutoka legendsofamerica.com)

Batilisha ofa ya Apple kwa ofa bora na ukatae haraka. Kwani, mradi lebo zina uwezo wa kuuza muziki kwa yeyote wamtakaye, kwa masharti wanayotaka, inapaswa kutumika.

Kiini cha mbinu hii ya pili ni mpango wa Universal wa "Jumla ya Muziki", unaofadhiliwa na Warner na Sony. "Jumla ya Muziki" ni kama vita kamili au kandanda kamili, ni mbinu kali ya kutoacha chochote kwa Apple.

Inatokana na huduma ya usajili. Inaonekana, ni nani utamshangaa na usajili sasa? Huduma za mtandaoni zimekuwa zikiitoa kwa miaka mingi, hakuna anayeihitaji, Apple kwa ujumla huidharau.

Mbwa amezikwa kwenye nini? Wazo la Universal ni kuficha bei ya usajili katika malipo mengine. Watoa Huduma za Intaneti wanapunguza gharama za usajili kuwa gharama za mtandao mpana. Waendeshaji wa rununu - katika bili za mawasiliano ya rununu. Watengenezaji wa vifaa vya kucheza tena - kwa bei ya vifaa hivi.

Kutokana na hayo, tunapata udanganyifu wa bure - kupakua muziki hakugharimu chochote. Usajili pia haugharimu chochote. Bure!

Fikiria juu yake - unanunua Apple iPod nano yenye 8GB ya hifadhi na kuijaza na muziki wa iTunes kwa senti 99 kwa wimbo. Au unanunua CD ambapo wimbo unagharimu takriban sawa kwa wastani na uandike upya kwa kichezaji. Kwa hivyo, gigi 8 za muziki zitagharimu angalau dola elfu moja na nusu.

Kwa Jumla ya Muziki, haulipi chochote. Hiyo ni, unalipa, bila shaka, kwa namna ya ada zilizofichwa, lakini huoni, ambayo ina maana kwamba udanganyifu wa freebie unabaki.

Zune inachukuliwa kama mfano, ingawa kulikuwa na uvumi kuhusu uwezekano wa ushirikiano kati ya Universal na Microsoft

Sasa niambie, ni wangapi watatoa dola elfu moja na nusu au zaidi ya muziki bila malipo, wakitaja kukataliwa kwa DRM, "habari zinapaswa kuwa za bure" na upuuzi mwingine huria?

Pengine tayari umegundua mfanano wa kushangaza kati ya Jumla ya Muziki na Nokia Inakuja na Muziki. Nokia yenyewe inakanusha vikali kwamba programu yake ni sehemu ya mpango wa Universal, licha ya ukweli kwamba gwiji huyu wa rekodi wa Marekani ndiye mshirika wake pekee kufikia sasa.

Nokia ni sahihi, bila shaka, Inakuja na Muziki sio Jumla ya Muziki. Haya ndiyo maendeleo yake zaidi.

Programu ya Universal iliratibiwa kwa njia mbili za kimsingi. Moja ni hatua kubwa kuelekea mtumiaji, kughairi uharibifu wa kibinafsi wa muziki baada ya mwisho wa usajili. Kwa miaka mingi, kuwa na tarehe ya mwisho wa matumizi imekuwa alama kuu ya huduma zinazotegemea usajili, sasa imetoweka. Hoja ya pili imeundwa ili kufidia ukarimu huu usiosikika - huu ni uunganishaji wa muziki wote kwa nguvu kwenye vituo vya Nokia.

Sasa tunaweza kuelewa vyema kilichosababisha urekebishaji upya wa sera ya muziki ya Nokia mapema Desemba. Mpango wa Universal Total Music ulitangazwa mnamo Novemba. Tangazo hili linaweza kusomwa kama hii: binti mfalme mzuri wa Universal anasubiri tena knight juu ya farasi mweupe - wakati huu kuua joka aitwaye Apple. Kwa hili, ana upanga wa kichawi - Jumla ya Muziki, ambayo inafanya uwezekano wa sio tu kushinda ofa ya Apple kwa bei, lakini kuua mauzo yoyote ya A la carte, msingi wa Duka la iTunes, kama darasa.

Nokia ilikuwa ya kwanza kuitikia wito huu, lakini haitaburuta njugu nje ya moto kwa ajili ya wengine. Iwapo marekebisho yanayogeuza Muziki wa Jumla kuwa Huja na Muziki Nokia yanatengenezwa kwa kujitegemea au kwa ushirikiano na Universal, kwa vyovyote vile, mpango wa Universal umekuwa zana ya Nokia kwa soko la huduma za tovuti linalotamaniwa.

Ni nini kiliifanya lebo ya Marekani kumpata mtu mkubwa wa Kifini? Baada ya yote, wao, kwa kweli, hubadilisha "pingu za dhahabu" (kama wachambuzi wa Marekani walivyoita Duka la iTunes) kwa wengine. Na kitu kile kile ambacho mwaka 2003 kiliwafanya wasikilize hotuba tamu za Ajira. Myopia, ukosefu wa mawazo ya kimkakati, kurekebisha matokeo ya muda mfupi.

Nokia leo inashikilia 40% ya soko la kimataifa la terminal ya simu, zaidi ya Apple katika soko la wachezaji wa MP3.

Zaidi, Nokia ni kiongozi wa teknolojia linapokuja suala la media titika. Mustakabali wa soko la sauti linaloweza kusongeshwa liko kwenye vituo vya media titika, kila mtu anakubali. Kwa hivyo ni nani, kama sio Nokia, anaweza kupinga Apple ipasavyo?

Kishawishi cha kumpa mwanaharamu kibabe kikubwa ili aweze kumshinda Jobs anayechukiwa, ambaye anathubutu kuweka senti 29 kutoka kwa kila wimbo unaouzwa, kilikuwa kikubwa sana. Kuhusu kile itafanya ikiwa Nokia itakuwa Apple mpya, wasimamizi wa Universal wanapendelea kufikiria baadaye.

Kwa hivyo, barabara mbili zilipelekea Nokia Comes with Music. Mmoja wao alikuwa wandugu wa Universal, ilikuwa njia ya vita iliyopotea kwa soko la muziki - iliyopotea kwa uharamia, Apple, lakini juu ya yote - kwao wenyewe. Nokia ilifuata njia nyingine, ilikuwa njia ya kuigeuza kutoka kwa mtengenezaji wa simu kuwa mtengenezaji wa "kompyuta za multimedia zinazoweza kusonga", na kisha kuwa "kampuni ya mtandao", na hii ilikuwa njia ya ushindi: juu ya washindani wa moja kwa moja. masoko ya karibu, na pia juu ya yenyewe, juu ya conservatism yake, hali, mawazo ya kizamani. Sasa njia hizi zimekutana. Ni nini kitawangojea wale wanaoifuata sasa wanapotembea pamoja? Mapenzi ya nani, ambaye karma yake itashinda - mshindi au walioshindwa?

Nokia inaanza kutoka soko linalofaa kwake, kutoka Ulaya Magharibi. Kwa jumla, mauzo ya muziki hapa ni takriban sawa na yale ya Amerika Kaskazini, lakini muundo tata, tofauti za eneo bila shaka zinajumuisha gharama kubwa za uendeshaji. Lakini iTunes na iPod hazina nguvu hapa, na sehemu ya huduma za muziki wa rununu katika mauzo ni kubwa kuliko Amerika. Ikiwa Nokia hairuhusu sauti za ajabu kabisa, basi Huja na Muziki barani Ulaya inapaswa kuwa maarufu haraka sana.

Hitilafu kuu ni kama mtengenezaji wa Kifini ataweza kushindana kwa masharti sawa na Apple nchini Marekani. Chapa ya Nokia ni dhaifu hapa, wakati Apple, kwa upande mwingine, ina nguvu kubwa. Bado haijajulikana ikiwa huduma ya Comes with Music hata itazinduliwa nchini Marekani.

Hili likitokea, Nokia italazimika kukabili vita vya habari. Hatupaswi kusahau kwamba vyombo vya habari vingi vinavyotambulika vya teknolojia ya juu, nje ya mtandao na mtandaoni, vina asili ya Marekani na vinajulikana kwa uaminifu wao uliokithiri kwa Apple. Mateso ya mpango wa Nokia tayari yameanza hapa, usaidizi wa DRM umechaguliwa kama lengo lake. Apple Inc, ambayo imekuwa ikiuza nyimbo za DRM kwa karibu miaka mitano, haijawahi kukabiliwa na kizuizi cha ukubwa huu.

Ni wazi, ili kuwafurahisha wanahabari wa Mtandao, Nokia lazima isambaze muziki bila malipo, na hata kulipia ziada. Na ubadilishe nembo kuwa apple iliyoumwa. Lakini labda wanunuzi wa kawaida watakuwa wenye kusamehe zaidi?

Huduma ya Nokia ilipewa jina la utani la kiwete (kilema), yenye dosari (imeharibika), jina lilibadilishwa kwa dhihaka kama "Nokia Inakuja na DRM". Wakati wa kutaja programu katika maandishi, sauti ya kudharau na ya kudharau kwa makusudi kawaida hutumiwa kwa mtindo wa "Nokia ilijaribu kutuuza" mapinduzi ", lakini tunajua kuwa hakuna chochote kitakachotokea, kwa sababu. kwa hivyo kuna DRM.

Wakati huo huo, DRM inatumika kama hadithi ya kutisha isiyo na masharti, hakuna anayefanya uchanganuzi wa kina wa jinsi inavyoharibu ofa ya Nokia sana. Na hii ni busara, kwa sababu. uchanganuzi wa namna hiyo haungeacha jiwe lisiloweza kugeuzwa kutokana na "ufunuo".

Kwanza kabisa, jina lenyewe la huduma linamaanisha kuwa muziki unakuja ukiwa umeunganishwa na kifaa. Ukiwa na simu, unapata muziki bila malipo, na ikiwa huna kifaa, hupati muziki pia, ambayo ni zaidi ya mantiki. Je, hujaridhika kuwa huwezi kusikiliza muziki huu kupitia kichezaji chako? Lakini ikiwa unatumia mchezaji, basi kwa nini unahitaji simu ya Nokia MUSIC? Je, ungependa kusikiliza muziki kwenye kompyuta yako? Una nafasi kama hiyo. Je, unataka kupitia kituo cha muziki au mfumo wa sauti kwenye gari? Bila shaka, utakuwa na fursa kama hiyo. Je, ungependa kushiriki muziki na marafiki? Waambie wanunue simu ya Nokia na watakuwa na muziki wote ulio nao bila malipo.

Wataalamu wakubwa hawaendi sambamba na hali ya kupinga DRM, wakikubali kwamba kwa pendekezo kama hilo, DRM ni bei ya kawaida kwa vipengele. Zaidi ya hayo, watumiaji wa kawaida hawana uwezekano wa kuogopa DRM, bila shaka, vyombo vya habari havitakuwa na muda wa kufanya hadithi ya kutisha katika roho ya bidhaa zilizobadilishwa vinasaba.

"Ni asili kabisa." Caricature juu ya mada ya GMF. Katuni kuhusu DRM pia zinachorwa, lakini hii bado haijapenya kwenye ufahamu wa watu wengi (picha kutoka non-gm-farmers.com)

Nokia na Universal huvutia hisia zenye nguvu zaidi za mtumiaji - uchoyo, maneno ya uchawi Bure, Bure, Bila malipo yanapaswa kushinda hatari zisizo wazi za DRM.

Kwa hivyo, Ulaya, uwezekano mkubwa, kwa Nokia, mtu anaweza pia kutabiri mafanikio ya Finn huko Asia, isipokuwa Japan na Korea, mtengenezaji atashindana kwa ulimwengu wote. Amerika Kaskazini inatia shaka.

Inayofuata, unaweza kufikiria matukio kadhaa.

Mchoro wa kawaida, maarufu zaidi, "Amerika dhidi ya ulimwengu wote." Tunaona hili katika maeneo mengi. Ulimwengu unapenda Nokia - huko Amerika Motorola. Canon inapendwa ulimwenguni - Kodak huko Amerika. Ulimwenguni wanasikiliza wachezaji wa Kichina wasio na majina - huko Amerika - iPods. Hatutakumbuka kuhusu soka ya Marekani na besiboli, pamoja na inchi na miguu. Kuna uwezekano mkubwa kwamba "ulimwengu huria" utatumia vifaa vya Nokia ambavyo Vinakuja na Muziki, huku Wamarekani watakaa na iPhone/iPod na Duka la iTunes. Sehemu ya soko la muziki la Marekani itashuka kadiri nchi za BRIC zinavyokua, na theluthi mbili ya soko la muziki (bila ya Marekani) itatosha kwa Nokia.

Chaguo la matumaini kwa Nokia ni kwamba Wafini watashinda Apple kwenye eneo lao. Soko la nguvu la Amerika linavutia kwa Nokia, pamoja na uuzaji wa huduma zake za wavuti hapa - hii inathibitishwa, kwa mfano, kwa ununuzi wake wa kampuni kubwa ya ramani ya Navteq. Wacha tufikirie shambulio kali la Nokia kwenye soko la Amerika, linaloungwa mkono na lebo za muziki, fikiria kwamba Apple haiwezi kukabiliana na muuaji Huja na ofa ya Muziki na kupoteza soko. Chini ya hali kama hizi, Wamarekani watasukumwa kwenye niche, biashara yao ya muziki inaweza tu kuishi kwa gharama ya mashabiki wa ngumu. Kitu kama hicho kilitokea kwa biashara ya Kompyuta ya Apple katika miaka ya 1990, kwa hivyo hakuna jipya hapa. Utawala wa Nokia utakuwa wa kimataifa na lebo zitakabiliana tena na hali ambapo waliinua monster kwa mikono yao wenyewe. Kujua ufinyu wao, inawezekana kabisa kuamini katika hali kama hiyo.

Pia kuna chaguo la kukata tamaa kwa Nokia - ifikapo katikati ya 2008, baadhi ya maelezo ya utekelezaji wa huduma yatatokea ambayo yataathiri sana mvuto wake, baada ya hapo Coes with Music itaenda kwenye makumbusho ya "i-something". wauaji". Makampuni makubwa mara nyingi hufanya makosa makubwa katika miaka ya hivi karibuni, na hali hii haiwezi kutengwa pia.

Unapaswa kukumbuka kuwa ili kuweka lebo zinafaa, matokeo lazima yatolewe haraka sana. Nokia inazungumza kuhusu Milioni 80 ya Kuja na Vifaa vya Muziki kuuzwa mwaka wa 2008. Mpango wa Jumla wa Muziki ulikuwa $90 kwa mwaka katika ada za usajili kwa lebo, tukifuata nambari hizo, tutapata zaidi ya $7 bilioni mwaka wa 2008, zaidi ya mauzo ya iTunes, na zaidi ya 20% ya soko la sasa la muziki. Lakini nambari hizi lazima kwanza zifikiwe.

Na kuna utata mwingi. Kwa mfano, mpango wa bili haueleweki. Kwa kuwa inawezekana kufanya kazi kupitia WiFi, kwa hiyo, huduma inafanya kazi kwa kupita waendeshaji wa simu. Kwa hivyo, mfumo wao wa bili wa kawaida na uliokuzwa vizuri haujajumuishwa na kuna haja ya kuunda akaunti za ziada, kulipa bili za ziada. Kwa upande mwingine, tunakumbuka mwaka bila malipo, na lengo la Nokia kuna uwezekano mkubwa kuwa mtumiaji atatafuta simu mpya baada ya mwaka mmoja, na asijiandikishe kwa huduma na ya zamani.

Bado haijulikani kabisa ikiwa itawezekana kuhifadhi muziki wote uliopakuliwa kwenye Kompyuta. Kuhusiana kwa karibu na hii ni uwezo wa kuhamisha nyimbo kutoka kwa simu ya zamani hadi mpya. Iwapo mtumiaji atalazimika kupakua muziki wote tena wakati wa kubadilisha kifaa, jambo ambalo hutokea mara nyingi, basi hii itakuwa ngumu sana na kufanya kutumia huduma kusiwe na wasiwasi.

Haijulikani ni nini nyimbo zimefungwa - kwa kifaa, bila uwezekano wa kuhamishiwa kwa mpya, au kwa leseni ya kipekee inayoweza kuhamishwa kutoka simu moja hadi nyingine. Uwezekano wa kuhamisha usajili kutoka kifaa kimoja hadi kingine unatangazwa, lakini haijulikani ikiwa muziki uliopakuliwa tayari utaendelea kuwepo.

Pia haijulikani ikiwa itawezekana kuhifadhi nyimbo zilizopakuliwa kutoka Coes with Music kwenye kadi ya kumbukumbu, au kwenye kumbukumbu iliyojengewa ndani pekee.

Na Kuja na Muziki (samahani), saizi ya kumbukumbu inaanza kuwa muhimu. Je, Nokia itaruhusu mtumiaji kuzingirwa na kadi kama hizo za MicroSD za GB 8 na kupakua, kupakua, kupakua - bila malipo?

Ningependa maelezo zaidi kuhusu uwezekano wa kuunganisha vifaa kwenye vifaa vya uchezaji vya nje - vituo vya kuwekea spika, mifumo midogo, vituo vya sauti, kumbi za sinema za nyumbani, mifumo ya stereo kwenye magari. Je, hili litatekelezwa, kwa kanuni zipi - vifaa vya kiolesura miliki, makubaliano na watengenezaji?

Suala muhimu ni usaidizi wa kielelezo. Je, huduma itapatikana kwa simu za viwango vya kati na vya chini vya bei. Milioni 80 Inakuja na simu zinazowezeshwa na Muziki ambazo zitauzwa Ulaya mwaka wa 2008 sio simu pekee za hali ya juu za darasa la N95.

Nipe 1100 ya muziki!

Je, matumizi ya muziki ya Coes with Music yataboreshwa vipi? Kuiingiza tu kwenye orodha na mamilioni ya nyimbo haitoshi, unahitaji kuchochea matumizi ya huduma. Ili kufanya hivyo, Nokia itahitaji kuwa kampuni ya muziki - kama Apple ilifanya wakati wake. Wafini tayari wanachukua hatua za kwanza, haswa, upatikanaji wa mapokezi ya redio ya Mtandao kwenye vifaa kadhaa vya muziki umetangazwa.

Je, mtumiaji ataweza kupakua wimbo unaosikika kwenye redio kutoka kwa katalogi ya Kuja na Muziki bila malipo, je kuna kiolesura kinachofaa kwa hili? Kiolesura cha katalogi kina uwazi kiasi gani kwa ujumla, je, kinaleta hisia kwamba tungo zote ziko kwa mtumiaji? Haya ni maswali ambayo Nokia pia italazimika kujibu.

Bila shaka inafurahisha kuona kama lebo zingine zinafuata Universal. Total Music iliundwa kwa pamoja na Warner na Sony, lakini je, Wajapani wangekuwa tayari kumfadhili mpinzani wake Sony-Ericcson? Je, "ndugu mdogo" - EMI, lebo yenye nguvu huko Uropa, itajiunga? Je, itawezekana kusaini studio zinazojitegemea? Apple imekuwa na miaka mitano ya kujaza katalogi - Nokia lazima ipate haraka.

(The Orchard ni lebo ya mauzo ya kidijitali kwa wasanii wa kujitegemea)

Fitina nyingine ni kitakachotokea kwa watengenezaji wengine wa simu. Je, Universal itatoa mpango sawa na Motorola, Samsung, Sony-Ericsson? Baada ya yote, Kuja na Muziki ni pigo sio tu kwa iTunes, lakini pia kwao, kwa mistari yao ya muziki, SE inapaswa kuchukua hii kwa umakini.

Pamoja na hali hii ya kutokuwa na uhakika, hakuna shaka kuhusu jambo moja - Nokia inakusudia kufanya uwepo wake katika soko la muziki kwa njia yoyote ile na, tofauti na washindani wengine, ina kitu cha kuunga mkono matarajio yake. Kuja na Muziki ni toleo la kwanza la kimapinduzi tangu 2003, muuaji wa à la carte ambaye anaweza kubadilisha kabisa sheria za mchezo sokoni. Nokia inachohitaji kufanya ni kutekeleza kwa usahihi dhana yenye nguvu sana tangu mwanzo.

Nokia huja kwenye muziki

Desemba 4, 2007, katika Mkutano wa kila mwaka wa Nokia World Conference, kampuni, kama unavyoweza kukisia, ilitangaza programu ya Coes With Music, ambayo inaweza kutafsiriwa kwa lugha ya Kirusi kwa urahisi kama "muziki umejumuishwa."

Kwa maneno haya, kwa hakika, ndio kiini chake - kifurushi cha kifaa cha Nokia kinajumuisha haki ya kupakua muziki bila kikomo kutoka kwa orodha ya mtandaoni katika mwaka. Kwa sasa, kuna makubaliano na lebo moja tu kutoka kwa "kubwa nne", lakini kubwa zaidi - Universal Music - mazungumzo na wakuu wengine pia yanaendelea. Na mwishowe, USP kuu (Pendekezo la Uuzaji wa Kipekee) Huja na Muziki - tofauti na huduma zingine zote za muziki zinazotegemea usajili, nyimbo zilizopakuliwa "hazichomi" hata kama mtumiaji anaamua kuacha kutumia huduma za huduma, muziki hupakuliwa kwa bure na milele.

Taarifa kwa vyombo vya habari kuhusu hili si ya kuelimisha sana: ni aya chache tu za maandishi ya jumla zilizojumuishwa katika muhtasari wa mkutano mzima. Taarifa za kina zaidi zilianza kujitokeza kwenye tovuti za habari na uchanganuzi baadaye kidogo.

Muziki uliopakuliwa unaweza kuchezwa kwenye kifaa ambacho kilinunuliwa, na pia kwenye Kompyuta. Kupakua kunaweza pia kufanywa wote kutoka kwa terminal na PC, na utahitaji kuingiza msimbo maalum wa PIN, uwezekano mkubwa utakuja na simu. Kupakua au kucheza kupitia Kompyuta kunawezekana baada ya kuunda akaunti ya Njoo na Muziki.

Nyimbo zimebanwa katika umbizo la WMA na zinalindwa na Windows Media DRM. Hiyo ni habari njema kwa Microsoft, ambayo hata imebadilisha jina la mpango wake wa PlaysForSure "Imethibitishwa kwa Vista" ili kusherehekea. Labda hii ni hesabu ya utangazaji wa ziada wa OS mpya kwenye kila kisanduku chenye simu ya muziki ya Nokia?

Nyingi za muziki zitabanwa kwa 192 kb/s, baadhi ya nyimbo zitakuwa 128 kb/s.

Katika kipindi cha kutumia huduma, inawezekana kujisajili upya kwa kifaa kipya cha Nokia mara tatu - kwa maneno mengine, unaweza kubadilisha simu tatu kwenye akaunti moja.

Huduma ni bure kwa mwaka wa kwanza - baada ya hapo una chaguo: endelea kuitumia kwa kulipia au ununue kifaa kipya kwa miezi kumi na miwili mingine bila malipo.

Huduma inatekelezwa kama saraka ya Mtandao, ufikiaji wake unawezekana kupitia mawasiliano ya simu na kupitia WiFi.

Hakuna taarifa kamili kuhusu miundo ambayo itaunga mkono programu bado, lakini ni dhahiri kwamba kati yao kutakuwa na vifaa vinavyoweza kununua moja kwa moja muziki kutoka kwa Duka la Muziki la Nokia: N95, N81 katika matoleo ya kawaida na ya GB 8.< /p>

Kwa mara ya kwanza, huduma itapatikana Ulaya pekee.

Tangazo lilisababisha kelele nyingi, ofa inaonekana ya kuvutia sana: pakua bila malipo kwa kiasi kisicho na kikomo cha muziki kwa mwaka mmoja na haki ya kuuhifadhi milele. Kuanza kwa programu imeratibiwa katikati ya 2008, na hadi sasa kuna utata mwingi kuhusu maelezo yake mengi, ikiwa ni pamoja na muhimu kabisa.

Kutoka kwa kile kilicho wazi, Coes With Music ni sehemu muhimu ya mkakati mpya wa Nokia, kulingana na ambayo kampuni inapaswa kuacha kuwa tu mtengenezaji wa kifaa, na kugeuka kuwa mtoaji wa ufumbuzi kamili wa wima, ikiwa ni pamoja na, kwanza kabisa, Mtandao. huduma. Hizi za mwisho zimeunganishwa na kampuni chini ya mwavuli chapa Ovi, iliyozinduliwa Agosti mwaka huu.

Nokia Inakuja na Muziki sio mpango wa kwanza wa muziki wa kampuni ya Kifini mwaka huu. Miezi mitatu tu iliyopita, mwishoni mwa Agosti, huduma ya kwanza ya muziki ya Nokia, Nokia Music Store, ilitangazwa.

Mwishoni mwa Oktoba, Duka la kwanza la Muziki lilifunguliwa kwa wakazi wa Uingereza, uchaguzi wa nchi sio bahati mbaya, ni soko kubwa la muziki barani Ulaya na la tatu ulimwenguni baada ya USA na Japan.

Inaonekana kuvutia kulinganisha mapendekezo mawili ya muziki ya Kifini yaliyotenganishwa kwa muda mfupi sana.

Duka la Muziki la Nokia Nokia Inakuja na kupakua kwa Muziki "A la carte" Ndiyo, €1 kwa kila wimbo, €10 kwa albamu Hapana Usajili Ndiyo, €10 kwa mwezi, utiririshaji wa kompyuta pekee, hapana pakua Ndiyo, mwaka 1 wa kwanza bila malipo, bila kikomo. pakua moja kwa moja kupitia simu ya Nokia,

Kwa maelezo A la carte - kutoka kwa Kifaransa "kutoka kwenye menyu" - kwa huduma za muziki inamaanisha shirika ambalo mtumiaji anaweza kuchagua na kununua wimbo wowote kutoka kwa orodha. Usajili au Usajili, kwa Kiingereza pia inajulikana kama "All you can eat", i.e. buffet - malipo hufanywa, kwa kawaida kila mwezi, na mtumiaji anaweza kupakua nyimbo yoyote. Kabla ya Kuja na Muziki, huduma za msingi za usajili zilikumbwa na vizuizi vya kila aina - hazikuruhusu kupakua faili kwa Kompyuta, iliyopunguzwa kwa utiririshaji, au kwa usaidizi wa DRM kwenye tarehe ya mwisho wa muziki, kwa hivyo, bila kuweka upya usajili, kila kitu kilichopakuliwa kilifutwa kibinafsi.

Tofauti ni ya kushangaza, ni dhahiri kwamba pamoja na ujio wa Comes With Music, Hifadhi ya Muziki inapoteza maana yoyote. Ni nini kinaifanya Nokia, kwa kweli, kuua duka lake jipya kabisa, pesa nyingi tayari zimewekezwa katika ufunguzi na utangazaji?

Pengine sababu ya hii ni upokezi mzuri wa Duka la Muziki na soko na wachambuzi. Pendekezo la Nokia liliitwa kwa usahihi nakala za zilizopo, ikiwa ni pamoja na iTunes Store sawa, bila kuhesabu mamia ya wengine.

Tangazo la kwanza la Nokia la huduma za muziki liligeuka kuwa mwanzo wa uwongo: kampuni haikutoa kitu chochote ambacho hakikuwa kimetolewa mara nyingi hapo awali. Soko halikuficha kukatishwa tamaa

Kwa kunakili huduma ambazo tayari ziko sokoni kwa kiwango cha haki, ni vigumu kufikia mafanikio makubwa, Nokia pia ingepaswa kufikia hitimisho sawa. So Coes With Music labda ni matokeo ya suluhisho, bongo ili kuunda pendekezo la kuua soko la muziki. Wauaji ni pamoja na Hifadhi ya Muziki, lakini dhabihu kama hizo huhesabiwa haki wakati mambo mengi yamo hatarini.

Labda, Nokia Inakuja na Muziki, sharti za kutokea kwa pendekezo hili, matokeo yake yanayoweza kutokea kwa soko yatatathminiwa vyema ikiwa tutayazingatia sio tu kama sehemu ya mkakati wa Nokia, lakini pia kama sehemu ya vita vikubwa kwa soko la muziki, ambalo limekuwa likiendelea kwa takriban miaka kumi. Na hapa inaleta maana kuangalia kwa makini mtu wa pili aliyehusika katika hadithi yetu - Muziki wa Universal.

Sauti ya kina ya mwimbaji wa Marekani Susan Vega, ilisikika mahali fulani mwaka wa 1994-1995, ikisisitizwa na algoriti ya MPEG2 Layer3, ikawa picha za tasnia ya muziki huko Sarajevo - milio ambayo, hata hivyo, hakuna mtu aliyeisikia wakati huo. Tangu 1992, mauzo ya CD za sauti yameona ukuaji wa kichaa, usio na kifani, ukitoa lebo za rekodi na faida ya kichaa - na je, kuna mtu yeyote basi anaweza kuamini kwamba mahali fulani katika maabara za Ulaya teknolojia ilikuwa ikikomaa ambayo ingekomesha haya yote? Kama ingewezekana, hakika hawakuwa wakuu wa makampuni ya kurekodi, ambao hulka zao za familia zimekuwa ni za kupindukia.

Ukikumbuka shambulio la umeme la MP3, unawasikitikia dinosaur hawa, ambao walikabiliana na jambo ambalo hawakuwa tayari kabisa. Programu za kwanza za bure za kusimba na kusikiliza MP3 kwenye Kompyuta, kuwasili kwa MP3 kwenye Mtandao, Winamp, wachezaji wa kwanza wa MP3, kushindwa kwa RIAA dhidi ya Diamond MM, Napster, iPod - yote ndani ya miaka mitano tu.

Kabla ya hapo, kwa miongo kadhaa, teknolojia mpya ziligonga ulimwengu wa muziki kwa adabu, zikiomba ruhusa ya kuingia kutoka kwa wenye mamlaka, na baada ya kupata baraka kama hizo, walitembea kwa muda mfupi kutoka kwa tasnia. Hivi ndivyo rekodi za vinyl, kaseti za compact, CD zilionekana. MP3 ilifungua mlango kwa soko la muziki.

Jitio la kwanza la lebo hizo lilikuwa kufa ganzi, la pili - "marufuku!", na ilipobainika kuwa hakuna njia ya kumrudisha jini kwenye chupa, walianza kufikiria kwa hasira juu ya nini cha kufanya.

Stephen Jobs alikuja kwenye tasnia kama hiyo, akiwa amechanganyikiwa na kuogopa, mnamo 2003. Alikuja kama mwokozi kwenye farasi mweupe - "Hujui jinsi ya kuishi na kufanya kazi katika ukweli mpya? Huna haja ya kujua hili - nitakufikiria! Unachohitajika kufanya ni kunipa ufikiaji wa katalogi zako na nitafanya mengine." Hii haimaanishi kwamba tasnia ya rekodi ilikubaliana na hii bila kusita - katika teknolojia, watu wanaofanya kazi huko wanaweza wasielewe chochote, lakini kwa upande wa biashara wao ni safu za grated.

Ilikuwa Universal Music ambayo kwanza iliangushwa na haiba ya Mkurugenzi Mtendaji wa Apple na kutoa mwanga wa kijani kwa utawala wa siku za usoni wa kampuni ya apple katika soko halali la mauzo ya kidijitali.

Kwa taarifa yako, "Mauzo ya kidijitali" yanarejelea mauzo bila midia, i. kupitia mtandao na huduma za simu. Ndiyo, hii sio uwezo sana, kwa sababu. CD pia ni umbizo la dijiti, lakini ndivyo ilivyo. Ili kuhalalisha mazoezi haya, tunaweza kusema kwamba katika uuzaji wa "digital", "nambari" zinauzwa katika umbo lake safi.

Kufikia 2007, Apple ilikuwa na 22% ya soko la muziki la Marekani - Muziki WOTE, ikiwa ni pamoja na CD, sauti za simu kuu na kila kitu kingine.

Ilikuwa ni suala la muda tu kabla ya kuwa na nguvu sana kwa mtu yeyote kumpa changamoto wakati iTunes Store ikawa soko la muziki wa iPod.

Sasa wakuu wa muziki walitambua, kwa kuchelewa kama kawaida, ni aina gani ya mnyama mkubwa waliyesaidia kuunda. Ikiwa Jobs alifikiri kwamba maandiko yangempa kwa hiari udhibiti kamili juu ya muziki wao, basi alikosea sana - kwa myopia yao yote, wakubwa wa ulimwengu wa muziki wanajua vizuri kwamba unapopoteza udhibiti, unapoteza pesa. Kuanzia mwaka wa 2007, kampuni za rekodi zilianza hatua ya upole lakini ya kudumu ya kujitenga na wavuti ya apple. Kichwani walikuwa wale waliofanya fujo zote - Muziki wa Universal.

Kusimamisha iTunes sio kazi ndogo, haswa kwa sababu lebo zenyewe zilifanya kila kitu kwa wakati wao kukaza kitanzi kwenye shingo zao. "Tunahitaji DRM ya kuzuia risasi!" waliiambia Jobs mwaka 2003. "Bila shaka, inawezaje kuwa vinginevyo," Jobs alijibu na ... kuambatanisha mauzo ya Duka la iTunes kwenye iPods. "DRM lazima iwe BULLETPROOF," lebo za rekodi ziliendelea kusisitiza. "Hakuna shida," alikubali mkuu wa Apple na kufanya teknolojia yake ya DRM kufungwa. Kwa hiyo, tunapata picha nzuri - 22% ya soko la muziki la Marekani na angalau 7% ya dunia nzima imefungwa kwa nguvu chini ya Apple - wapi lebo na CD zao zisizo na ulinzi.

Wateja wa Duka la iTunes waliwekwa katika nafasi hii. Apple ilinufaika zaidi kutokana na hili na, kama kawaida, makampuni yenye uchoyo ya rekodi ndiyo yalipaswa kulaumiwa

Sasa tasnia ya muziki ina njia mbili pekee za kupigana.

Ya kwanza ni "kupiga utumwa kwa uhuru". Lebo zina shauku ya kutosha kujaribu njia hii inayoonekana kutofikirika - kwanza EMI, na kisha Universal wanajaribu mauzo ya muziki bila DRM.

Mtandao ulikutana na majaribio ya Universal yenye vicheshi vya kirafiki na wito wa kutokomesha hapo

Baada ya muda mrefu, hii inatoa fursa ya kushinda iTunes na ulimwengu mzima - kwani wachezaji wote wa Intaneti watajirundika, ikiwa ni pamoja na Google, Amazon na wengine, vivyo hivyo milki ya Apple itayumba. Muhimu zaidi, hii inakuwezesha si kupigana na "mguu wa kwanza" wa Apple, iPods, kwa sababu. wataweza kucheza muziki bila DRM bila matatizo yoyote. Geuza silaha kali ya Apple dhidi yake! Inavutia. Lakini hebu fikiria kusaga meno katika ofisi za juu za kampuni za kurekodi wakati wanapeana muziki wao wa thamani kwa watumiaji wa mtandao chafu bila ulinzi wowote!

Kuna njia nyingine. Usikate rufaa kwa maadili ya uhuru, lakini kwa uchoyo wa watumiaji.

"Bure" kama "Mazungumzo Bila Malipo" au kama "Bia Bila Malipo"? Hili hapa swali (picha kutoka legendsofamerica.com)

Batilisha ofa ya Apple kwa ofa bora na ukatae haraka. Kwani, mradi lebo zina uwezo wa kuuza muziki kwa yeyote wamtakaye, kwa masharti wanayotaka, inapaswa kutumika.

Kiini cha mbinu hii ya pili ni mpango wa Universal wa "Jumla ya Muziki", unaofadhiliwa na Warner na Sony. "Jumla ya Muziki" ni kama vita kamili au kandanda kamili, ni mbinu kali ya kutoacha chochote kwa Apple.

Inatokana na huduma ya usajili. Inaonekana, ni nani utamshangaa na usajili sasa? Huduma za mtandaoni zimekuwa zikiitoa kwa miaka mingi, hakuna anayeihitaji, Apple kwa ujumla huidharau.

Mbwa amezikwa kwenye nini? Wazo la Universal ni kuficha bei ya usajili katika malipo mengine. Watoa Huduma za Intaneti wanapunguza gharama za usajili kuwa gharama za mtandao mpana. Waendeshaji wa rununu - katika bili za mawasiliano ya rununu. Watengenezaji wa vifaa vya kucheza tena - kwa bei ya vifaa hivi.

Kutokana na hayo, tunapata udanganyifu wa bure - kupakua muziki hakugharimu chochote. Usajili pia haugharimu chochote. Bure!

Fikiria juu yake - unanunua Apple iPod nano yenye 8GB ya hifadhi na kuijaza na muziki wa iTunes kwa senti 99 kwa wimbo. Au unanunua CD ambapo wimbo unagharimu takriban sawa kwa wastani na uandike upya kwa kichezaji. Kwa hivyo, gigi 8 za muziki zitagharimu angalau dola elfu moja na nusu.

Kwa Jumla ya Muziki, haulipi chochote. Hiyo ni, unalipa, bila shaka, kwa namna ya ada zilizofichwa, lakini huoni, ambayo ina maana kwamba udanganyifu wa freebie unabaki.

Zune inachukuliwa kama mfano, ingawa kulikuwa na uvumi kuhusu uwezekano wa ushirikiano kati ya Universal na Microsoft

Sasa niambie, ni wangapi watatoa dola elfu moja na nusu au zaidi ya muziki bila malipo, wakitaja kukataliwa kwa DRM, "habari zinapaswa kuwa za bure" na upuuzi mwingine huria?

Pengine tayari umegundua mfanano wa kushangaza kati ya Jumla ya Muziki na Nokia Inakuja na Muziki. Nokia yenyewe inakanusha vikali kwamba programu yake ni sehemu ya mpango wa Universal, licha ya ukweli kwamba gwiji huyu wa rekodi wa Marekani ndiye mshirika wake pekee kufikia sasa.

Nokia ni sahihi, bila shaka, Inakuja na Muziki sio Jumla ya Muziki. Haya ndiyo maendeleo yake zaidi.

Programu ya Universal iliratibiwa kwa njia mbili za kimsingi. Moja ni hatua kubwa kuelekea mtumiaji, kughairi uharibifu wa kibinafsi wa muziki baada ya mwisho wa usajili. Kwa miaka mingi, kuwa na tarehe ya mwisho wa matumizi imekuwa alama kuu ya huduma zinazotegemea usajili, sasa imetoweka. Hoja ya pili imeundwa ili kufidia ukarimu huu usiosikika - huu ni uunganishaji wa muziki wote kwa nguvu kwenye vituo vya Nokia.

Sasa tunaweza kuelewa vyema kilichosababisha urekebishaji upya wa sera ya muziki ya Nokia mapema Desemba. Mpango wa Universal Total Music ulitangazwa mnamo Novemba. Tangazo hili linaweza kusomwa kama hii: binti mfalme mzuri wa Universal anasubiri tena knight juu ya farasi mweupe - wakati huu kuua joka aitwaye Apple. Kwa hili, ana upanga wa kichawi - Jumla ya Muziki, ambayo inafanya uwezekano wa sio tu kushinda ofa ya Apple kwa bei, lakini kuua mauzo yoyote ya A la carte, msingi wa Duka la iTunes, kama darasa.

Nokia ilikuwa ya kwanza kuitikia wito huu, lakini haitaburuta njugu nje ya moto kwa ajili ya wengine. Iwapo marekebisho yanayogeuza Muziki wa Jumla kuwa Huja na Muziki Nokia yanatengenezwa kwa kujitegemea au kwa ushirikiano na Universal, kwa vyovyote vile, mpango wa Universal umekuwa zana ya Nokia kwa soko la huduma za tovuti linalotamaniwa.

Ni nini kiliifanya lebo ya Marekani kumpata mtu mkubwa wa Kifini? Baada ya yote, wao, kwa kweli, hubadilisha "pingu za dhahabu" (kama wachambuzi wa Marekani walivyoita Duka la iTunes) kwa wengine. Na kitu kile kile ambacho mwaka 2003 kiliwafanya wasikilize hotuba tamu za Ajira. Myopia, ukosefu wa mawazo ya kimkakati, kurekebisha matokeo ya muda mfupi.

Nokia leo inashikilia 40% ya soko la kimataifa la terminal ya simu, zaidi ya Apple katika soko la wachezaji wa MP3.

Zaidi, Nokia ni kiongozi wa teknolojia linapokuja suala la media titika. Mustakabali wa soko la sauti linaloweza kusongeshwa liko kwenye vituo vya media titika, kila mtu anakubali. Kwa hivyo ni nani, kama sio Nokia, anaweza kupinga Apple ipasavyo?

Kishawishi cha kumpa mwanaharamu kibabe kikubwa ili aweze kumshinda Jobs anayechukiwa, ambaye anathubutu kuweka senti 29 kutoka kwa kila wimbo unaouzwa, kilikuwa kikubwa sana. Kuhusu kile itafanya ikiwa Nokia itakuwa Apple mpya, wasimamizi wa Universal wanapendelea kufikiria baadaye.

Kwa hivyo, barabara mbili zilipelekea Nokia Comes with Music. Mmoja wao alikuwa wandugu wa Universal, ilikuwa njia ya vita iliyopotea kwa soko la muziki - iliyopotea kwa uharamia, Apple, lakini juu ya yote - kwao wenyewe. Nokia ilifuata njia nyingine, ilikuwa njia ya kuigeuza kutoka kwa mtengenezaji wa simu kuwa mtengenezaji wa "kompyuta za multimedia zinazoweza kusonga", na kisha kuwa "kampuni ya mtandao", na hii ilikuwa njia ya ushindi: juu ya washindani wa moja kwa moja. masoko ya karibu, na pia juu ya yenyewe, juu ya conservatism yake, hali, mawazo ya kizamani. Sasa njia hizi zimekutana. Ni nini kitawangojea wale wanaoifuata sasa wanapotembea pamoja? Mapenzi ya nani, ambaye karma yake itashinda - mshindi au walioshindwa?

Nokia inaanza kutoka soko linalofaa kwake, kutoka Ulaya Magharibi. Kwa jumla, mauzo ya muziki hapa ni takriban sawa na yale ya Amerika Kaskazini, lakini muundo tata, tofauti za eneo bila shaka zinajumuisha gharama kubwa za uendeshaji. Lakini iTunes na iPod hazina nguvu hapa, na sehemu ya huduma za muziki wa rununu katika mauzo ni kubwa kuliko Amerika. Ikiwa Nokia hairuhusu sauti za ajabu kabisa, basi Huja na Muziki barani Ulaya inapaswa kuwa maarufu haraka sana.

Hitilafu kuu ni kama mtengenezaji wa Kifini ataweza kushindana kwa masharti sawa na Apple nchini Marekani. Chapa ya Nokia ni dhaifu hapa, wakati Apple, kwa upande mwingine, ina nguvu kubwa. Hata haijajulikana bado ikiwa huduma ya Coes with Music itazinduliwa kabisa nchini Marekani.

Hili likitokea, Nokia italazimika kukabili vita vya habari. Hatupaswi kusahau kwamba vyombo vya habari vingi vinavyotambulika vya teknolojia ya juu, nje ya mtandao na mtandaoni, vina asili ya Marekani na vinajulikana kwa uaminifu wao uliokithiri kwa Apple. Mateso ya mpango wa Nokia tayari yameanza hapa, usaidizi wa DRM umechaguliwa kama lengo lake. Apple Inc, ambayo imekuwa ikiuza nyimbo za DRM kwa karibu miaka mitano, haijawahi kukabiliwa na kizuizi cha ukubwa huu.

Ni wazi, ili kuwafurahisha wanahabari wa Mtandao, Nokia lazima isambaze muziki bila malipo, na hata kulipia ziada. Na ubadilishe nembo kuwa apple iliyoumwa. Lakini labda wanunuzi wa kawaida watakuwa wenye kusamehe zaidi?

Huduma ya Nokia ilipewa jina la utani la kiwete (kilema), yenye dosari (imeharibika), jina lilibadilishwa kwa dhihaka kama "Nokia Inakuja na DRM". Wakati wa kutaja programu katika maandishi, sauti ya kudharau na ya kudharau kwa makusudi kawaida hutumiwa kwa mtindo wa "Nokia ilijaribu kutuuza" mapinduzi ", lakini tunajua kuwa hakuna chochote kitakachotokea, kwa sababu. kwa hivyo kuna DRM.

Wakati huo huo, DRM inatumika kama hadithi ya kutisha isiyo na masharti, hakuna anayefanya uchanganuzi wa kina wa jinsi inavyoharibu ofa ya Nokia sana. Na hii ni busara, kwa sababu. uchanganuzi wa namna hiyo haungeacha jiwe lisiloweza kugeuzwa kutokana na "ufunuo".

Kwanza kabisa, jina lenyewe la huduma linamaanisha kuwa muziki unakuja ukiwa umeunganishwa na kifaa. Ukiwa na simu, unapata muziki bila malipo, na ikiwa huna kifaa, hupati muziki pia, ambayo ni zaidi ya mantiki. Je, hujaridhika kuwa huwezi kusikiliza muziki huu kupitia kichezaji chako? Lakini ikiwa unatumia mchezaji, basi kwa nini unahitaji simu ya Nokia MUSIC? Je, ungependa kusikiliza muziki kwenye kompyuta yako? Una nafasi kama hiyo. Je, unataka kupitia kituo cha muziki au mfumo wa sauti kwenye gari? Bila shaka, utakuwa na fursa kama hiyo. Je, ungependa kushiriki muziki na marafiki? Waambie wanunue simu ya Nokia na watakuwa na muziki wote ulio nao bila malipo.

Wataalamu wakubwa hawaendi sambamba na hali ya kupinga DRM, wakikubali kwamba kwa pendekezo kama hilo, DRM ni bei ya kawaida kwa vipengele. Zaidi ya hayo, watumiaji wa kawaida hawana uwezekano wa kuogopa DRM, bila shaka, vyombo vya habari havitakuwa na muda wa kufanya hadithi ya kutisha katika roho ya bidhaa zilizobadilishwa vinasaba.

"Ni asili kabisa." Caricature juu ya mada ya GMF. Katuni kuhusu DRM pia zinachorwa, lakini hii bado haijapenya kwenye ufahamu wa watu wengi (picha kutoka non-gm-farmers.com)

Nokia na Universal huvutia hisia zenye nguvu zaidi za mtumiaji - uchoyo, maneno ya uchawi Bure, Bure, Bure yanapaswa kushinda hatari zisizo wazi za DRM.

Kwa hivyo, Ulaya, uwezekano mkubwa, kwa Nokia, mtu anaweza pia kutabiri mafanikio ya Finn huko Asia, isipokuwa Japan na Korea, mtengenezaji atashindana kwa ulimwengu wote. Amerika Kaskazini inatia shaka.

Inayofuata, unaweza kufikiria matukio kadhaa.

Mchoro wa kawaida, maarufu zaidi, "Amerika dhidi ya ulimwengu wote." Tunaona hili katika maeneo mengi. Ulimwengu unapenda Nokia - huko Amerika Motorola. Canon inapendwa ulimwenguni - Kodak huko Amerika. Ulimwenguni wanasikiliza wachezaji wa Kichina wasio na majina - huko Amerika - iPods. Hatutakumbuka kuhusu soka ya Marekani na besiboli, pamoja na inchi na miguu. Kuna uwezekano mkubwa kwamba "ulimwengu huria" utatumia vifaa vya Nokia ambavyo Vinakuja na Muziki, huku Wamarekani watakaa na iPhone/iPod na Duka la iTunes. Sehemu ya soko la muziki la Marekani itashuka kadiri nchi za BRIC zinavyokua, na theluthi mbili ya soko la muziki (bila ya Marekani) itatosha kwa Nokia.

Chaguo la matumaini kwa Nokia ni kwamba Wafini watashinda Apple kwenye eneo lao. Soko la nguvu la Amerika linavutia kwa Nokia, pamoja na uuzaji wa huduma zake za wavuti hapa - hii inathibitishwa, kwa mfano, kwa ununuzi wake wa kampuni kubwa ya ramani ya Navteq. Wacha tufikirie shambulio kali la Nokia kwenye soko la Amerika, linaloungwa mkono na lebo za muziki, fikiria kwamba Apple haiwezi kukabiliana na muuaji Huja na ofa ya Muziki na kupoteza soko. Chini ya hali kama hizi, Wamarekani watasukumwa kwenye niche, biashara yao ya muziki inaweza tu kuishi kwa gharama ya mashabiki wa ngumu. Kitu kama hicho kilitokea kwa biashara ya Kompyuta ya Apple katika miaka ya 1990, kwa hivyo hakuna jipya hapa. Utawala wa Nokia utakuwa wa kimataifa na lebo zitakabiliana tena na hali ambapo waliinua monster kwa mikono yao wenyewe. Kujua ufinyu wao, inawezekana kabisa kuamini katika hali kama hiyo.

Pia kuna chaguo la kukata tamaa kwa Nokia - ifikapo katikati ya 2008, baadhi ya maelezo ya utekelezaji wa huduma yatatokea ambayo yataathiri sana mvuto wake, baada ya hapo Coes with Music itaenda kwenye makumbusho ya "i-something". wauaji". Makampuni makubwa mara nyingi hufanya makosa makubwa katika miaka ya hivi karibuni, na hali hii haiwezi kutengwa pia.

Unapaswa kukumbuka kuwa ili kuweka lebo zinafaa, matokeo lazima yatolewe haraka sana. Nokia inazungumza kuhusu Milioni 80 ya Kuja na Vifaa vya Muziki kuuzwa mwaka wa 2008. Mpango wa Jumla wa Muziki ulikuwa $90 kwa mwaka katika ada za usajili kwa lebo, tukifuata nambari hizo, tutapata zaidi ya $7 bilioni mwaka wa 2008, zaidi ya mauzo ya iTunes, na zaidi ya 20% ya soko la sasa la muziki. Lakini nambari hizi lazima kwanza zifikiwe.

Na kuna utata mwingi. Kwa mfano, mpango wa bili haueleweki. Kwa kuwa inawezekana kufanya kazi kupitia WiFi, kwa hiyo, huduma inafanya kazi kwa kupita waendeshaji wa simu. Kwa hivyo, mfumo wao wa bili wa kawaida na uliokuzwa vizuri haujajumuishwa na kuna haja ya kuunda akaunti za ziada, kulipa bili za ziada. Kwa upande mwingine, tunakumbuka mwaka bila malipo, na lengo la Nokia kuna uwezekano mkubwa kuwa mtumiaji atatafuta simu mpya baada ya mwaka mmoja, na asijiandikishe kwa huduma na ya zamani.

Bado haijulikani kabisa ikiwa itawezekana kuhifadhi muziki wote uliopakuliwa kwenye Kompyuta. Kuhusiana kwa karibu na hii ni uwezo wa kuhamisha nyimbo kutoka kwa simu ya zamani hadi mpya. Iwapo mtumiaji atalazimika kupakua muziki wote tena wakati wa kubadilisha kifaa, jambo ambalo hutokea mara nyingi, basi hii itakuwa ngumu sana na kufanya kutumia huduma kusiwe na wasiwasi.

Haijulikani ni nini nyimbo zimefungwa - kwa kifaa, bila uwezekano wa kuhamishiwa kwa mpya, au kwa leseni ya kipekee inayoweza kuhamishwa kutoka simu moja hadi nyingine. Uwezekano wa kuhamisha usajili kutoka kifaa kimoja hadi kingine unatangazwa, lakini haijulikani ikiwa muziki uliopakuliwa tayari utaendelea kuwepo.

Pia haijulikani ikiwa itawezekana kuhifadhi nyimbo zilizopakuliwa kutoka kwa Comes with Music kwenye kadi ya kumbukumbu, au kwenye kumbukumbu iliyojengewa ndani pekee.

Hakuna uwazi iwapo itawezekana kuhifadhi nyimbo zilizopakuliwa kutoka Coes with Music
kwenye kadi ya kumbukumbu, au tu kwenye kumbukumbu iliyojengwa.

Na Kuja na Muziki (samahani), saizi ya kumbukumbu inaanza kuwa muhimu. Je, Nokia itaruhusu mtumiaji kuzingirwa na kadi kama hizo za MicroSD za GB 8 na kupakua, kupakua, kupakua - bila malipo?

Ningependa maelezo zaidi kuhusu uwezekano wa kuunganisha vifaa kwenye vifaa vya uchezaji vya nje - vituo vya kuwekea spika, mifumo midogo, vituo vya sauti, kumbi za sinema za nyumbani, mifumo ya stereo kwenye magari. Je, hili litatekelezwa, kwa kanuni zipi - vifaa vya kiolesura miliki, makubaliano na watengenezaji?

Suala muhimu ni usaidizi wa kielelezo. Je, huduma itapatikana kwa simu za viwango vya kati na vya chini vya bei. Milioni 80 Inakuja na simu zinazowezeshwa na Muziki ambazo zitauzwa Ulaya mwaka wa 2008 sio simu pekee za hali ya juu za darasa la N95.

Nipe 1100 ya muziki!

Je, matumizi ya muziki ya Coes with Music yataboreshwa vipi? Kuiingiza tu kwenye orodha na mamilioni ya nyimbo haitoshi, unahitaji kuchochea matumizi ya huduma. Ili kufanya hivyo, Nokia itahitaji kuwa kampuni ya muziki - kama Apple ilifanya wakati wake. Wafini tayari wanachukua hatua za kwanza, haswa, upatikanaji wa mapokezi ya redio ya Mtandao kwenye vifaa kadhaa vya muziki umetangazwa.

Je, mtumiaji ataweza kupakua wimbo unaosikika kwenye redio kutoka kwa katalogi ya Kuja na Muziki bila malipo, je kuna kiolesura kinachofaa kwa hili? Kiolesura cha katalogi kina uwazi kiasi gani kwa ujumla, je, kinaleta hisia kwamba tungo zote ziko kwa mtumiaji? Haya ni maswali ambayo Nokia pia italazimika kujibu.

Bila shaka inafurahisha kuona kama lebo zingine zinafuata Universal. Total Music iliundwa kwa pamoja na Warner na Sony, lakini je, Wajapani wangekuwa tayari kumfadhili mpinzani wake Sony-Ericcson? Je, "ndugu mdogo" - EMI, lebo yenye nguvu huko Uropa, itajiunga? Je, itawezekana kusaini studio zinazojitegemea? Apple imekuwa na miaka mitano ya kujaza katalogi - Nokia lazima ipate haraka.

(The Orchard ni lebo ya mauzo ya kidijitali kwa wasanii wa kujitegemea)

Fitina nyingine ni kitakachotokea kwa watengenezaji wengine wa simu. Je, Universal itatoa mpango sawa na Motorola, Samsung, Sony-Ericsson? Baada ya yote, Kuja na Muziki ni pigo sio tu kwa iTunes, lakini pia kwao, kwa mistari yao ya muziki, SE inapaswa kuchukua hii kwa umakini.

Pamoja na hali hii ya kutokuwa na uhakika, hakuna shaka kuhusu jambo moja - Nokia inanuia kufanya uwepo wake katika soko la muziki kwa njia yoyote ile na, tofauti na washindani wengine, ina kitu cha kuunga mkono matarajio yake. Kuja na Muziki ni toleo la kwanza la kimapinduzi tangu 2003, muuaji anayewezekana ambaye anaweza kubadilisha kabisa sheria za mchezo sokoni. Nokia inachohitaji kufanya ni kutekeleza kwa usahihi dhana yenye nguvu sana tangu mwanzo.